没有记错的话，2006年人气天王Rain代言的DHC卸妆油应该是内地最早出现的男星代言化妆品的海报。品牌公关Summer直言不讳：“我们看中的就是他的人气和身后一大票20多岁的女粉丝！”遥想当年木村拓哉代言Kanebo唇膏后轰动性大卖，日本女生疯狂的抢购行动大都源于一个很原始的渴望——被梦中情人轻弹一下红唇，赞美一句“好美”！ 直到今天，很多妈妈桑回忆起来，还会陶醉地扬起嘴角。

　　时隔多年，这一创意继续被韩国、中国台湾等地区的广告商运用。现场代言活动也翻新花样。譬如最近亲临台北新光三越商场的黄腾浩，亲自为CHIC CHOC的顾客上妆——所有粉丝嫉妒到尖叫，甚至妈妈桑级的粉丝也会在柜台前排起长队。阿信在代言台湾地区娇兰KissKiss星沙香颂唇蜜时，一亮相歌迷便一波波往前挤，粉丝必须先花大钱买他设计的精品和粉饼的组合才有资格上台玩游戏。结果可想而知，产品当天脱销了！一时间亚洲男明星代言美妆品蔚然成风，也许宠爱之名品牌公关Crystal的态度更能代表大家的心声：“女人看女人只有嫉妒的份儿，早就审美疲劳了，男人站出来多抢眼球啊！”