12月18日，是一个让山东烟台苹果经营企业和果农自豪的日子。

　　这一天，烟台苹果以80.97亿元的价值列中国农产品区域公用品牌第三位、水果类榜首，成为中国果业第一品牌。这份沉甸甸的收获让人们看到了烟台苹果的新希望。

　　品牌价值80.97亿元

　　“经过我们主办方的全方位、严谨、细致的评估，烟台苹果以其特有的品质，从200多个水果类品种中脱颖而出，最终以80.97亿元的价值列2009中国农产品区域公用品牌水果类第一名。”12月18日，在2009中国农产品区域公用品牌价值评估结果发布会上，浙江大学中国农村发展研究院院长黄祖辉这样对烟台苹果评价道。

　　记者从发布会上了解到，2009中国农产品区域公用品牌价值评估是由中国农产品区域公用品牌价值课题组、中国品牌农业网和浙江大学中国农村发展研究院农业品牌研究中心共同承办的。主办方先后对全国各地的600多个主要品牌农产品进行了价值评估，其中黑龙江省的寒地黑土品牌价值为115.95亿元，排名第一，重庆的涪陵榨菜品牌价值为111.84亿元，排名第二，而烟台苹果品牌价值为80.97亿元，排名第三，在水果类品牌价值评估中排名第一位。

　　国家农业部信息中心副主任吴秀媛向记者介绍，本次价值评估借鉴国际通行的品牌价值评估方法准则，结合我国农产品区域公用品牌特征开发专用模型，从品牌收益、品牌强度、品牌忠诚等角度入手，设置了科学的指标体系和权重分配，采用品牌持有方调查、市场调查、网络调查、专家评估等多种手段，系统地完成了全国各地主要农产品区域公用品牌的品牌价值评估，是我国首次由第三方专业研究机构开展的全国范围内农产品区域公用品牌价值科学评估。

　　中国农产品区域公用品牌价值课题组给予了烟台苹果很高的评价：烟台苹果栽培历史悠久，从1871年引进并栽种“西洋苹果”迄今已有130多年历史，是国内最早的苹果产区之一。130多年的辛勤培育和营销传播，使烟台苹果脱去了“西洋苹果”的旧衣，以烟台苹果的区域特色果品品牌身份，以果形端正、色泽艳丽、果面光亮、果肉甜脆、香气浓郁、汁多爽口的产品特征，和国内外消费者产生了特殊的消费关系；同时，烟台苹果以251万亩的面积、占全国五分之一的出口规模，在全国苹果主要产区位居前列。具有较强的穿越国家地理文化边界的能力，在国际贸易中占据产业重要位置，使传统产业在新的时代绽放了新光彩。

　　百年品牌再放异彩

　　“烟台苹果之所以在这次品牌价值评估中取得如此好的成绩，除了政府的主导扶持外，最主要的是全市果业研究机构和果农们努力的结果。”市农业局局长梁传松这样告诉记者。

　　近几年来，由于种种原因，曾经在国内独领风骚的烟台苹果，不断地经历着市场带来的“阵痛”，特别是随着对水果进口关税的降低和市场的开放，洋水果以其独特的口味、罕见的色泽迅速挤进了中国市场；与此同时，南方的香蕉、柑橘不失时机大举“北伐”，也打破了烟台苹果一统北方“水果天下”的局面，再加上国内的陕西、山西、新疆等地也紧盯着有巨大诱惑力的苹果市场，使烟台苹果的市场份额不断减小。

　　据有关部门调查，前几年，在一些传统市场，如上海、广州、北京等地，烟台苹果的市场份额下降了近两成。另外，前几年烟台市各地苹果品牌也各自为战，各生产县市都打自己的品牌，在一定程度上也削弱了“烟台苹果”的整体形象，给了竞争对手以可趁之机，陕西、山西、甘肃一带的许多不法商贩纷纷假冒烟台苹果，消费者真假难辨，损坏了烟台苹果的整体形象。

　　面对内外夹击，烟台苹果当然不会袖手旁观。市农业局产业化科科长隋清秀告诉记者，为共同抗御市场风浪，烟台市专门成立了苹果协会，把分散经营的果农组成“正规部队”，除在生产加工环节大力支持外，还由政府牵头每年都有计划地到国内大城市举办果品展销会、产品推介说明会。开发建设果品一条街、专卖店、批发中心等销售网点。特别是从2008年年底至今年年初，市农业局组织烟台市果品生产、加工和营销企业先后赴上海、北京等国内大城市及海外一些发达国家和地区，开展果品促销、推介活动,不仅成功推销了千万吨苹果，还在这些地方叫响了“烟台苹果”的品牌。

　　更为重要的是，为维护烟台苹果的声誉，烟台市向国家成功申请了“烟台苹果”地理标志产品保护和地理标志证明商标，使烟台苹果以一个整体品牌的形式出现，品牌效应有了质的飞跃，并决定从今年9月份开始，让全市广大果农在3年内免费使用‘烟台苹果’产地证明商标。通过一系列整合、推介促销，进一步加深了消费者对烟台苹果优良品质的认识。

　　借势品牌谋发展

　　得知烟台苹果成为中国果业第一品牌后，市苹果协会会长赵培策尤为兴奋，他在接受记者采访时说：“中国农产品区域公用品牌价值评估的结果显示，烟台苹果已经靠着特有的地域和品质在国人心中留下了美好印象。烟台苹果获得这项荣誉，不仅给予烟台市果品经营企业和果农无限多的附加值，而且还在无形中鼓励了他们在规模经营上下工夫，这无疑对烟台苹果产业化发展具有重要的促进作用。”

　　赵培策指出，现在烟台苹果已经在全国水果业中保持了领先地位, 我们要珍惜这个地位，让“烟台苹果”叫好又叫座。今后要进一步探索如何扩大品牌效应的新思路、新理念、新路径、新手段、新举措。要在使用“烟台苹果”证明商标的同时，继续使用企业商标以及其它标识。这样，既有利于发挥多种商标的“叠加效应”，又有利于查询追溯和打击假冒伪劣商品。“烟台苹果”在走出去的同时，将有计划、有目标的邀请市场一级批发商和超市负责人，前来烟台市果园实地考察，让他们在全面了解“烟台苹果”的基础上，与我们的企业、合作社签订购销合同，形成便捷的生产、流通、消费通道。

　　梁传松表示，市农业部门将以此为契机，本着“市场开拓多元化、促销形式多样化、品牌宣传整体化、质量规格标准化”原则，着力整合品牌资源，积极发展专业合作社，编织现代流通网络，建立质量认证、产品追溯、农业投入品监管等制度，联合广大客商和果农共同打造“群星拱月”的平台，争取在不久的将来把“烟台苹果”打造成世界级品牌。(徐中华)