李佳琦注册口头禅为声音商标引热议

　　【解说】日前，李佳琦所属公司就李佳琦口头禅提出声音商标注册申请引发热议。据企查查搜索结果显示，李佳琦作为第二大股东的上海妆佳电子商务有限公司于4月7日提交该商标申请。商标详情显示“本件声音商标加以知名网络主播李佳琦人声，念出‘oh my god，买它买它！’语速较快，奔放有力，极具情绪调动性，声音具有极强的个人风格和辨识度。” 目前该申请处于“待审查”状态。近日，记者就该申请注册行为进行随机采访，多位受访者表示，在看到相关消息之前，并不知道声音也可注册为商标。

　　【同期】北京市民 周女士

　　很震惊啊，这一句话也能注册成商标我感觉很震惊。我之前不知道声音也可以注册为商标。

　　【同期】北京市民 赵女士

　　人家特有的那些品牌、logo那些可以注册，公司注册商标什么的，但是声音(商标)真是第一次听说，特别的新奇。

　　【解说】据悉，李佳琦方回应申请目的系保护性注册。采访过程中，对于该商标申请行为，多数受访民众表示可以理解。

　　【同期】北京市民 赵女士

　　他可能也会怕别人利用他的(声音)去投机啊，我觉得对他个人和公司来讲，(注册声音商标)是可以的。

　　【同期】北京市民 李女士

　　他要注册成功了也挺好的，增强大家维权意识嘛，防患于未然嘛。

　　【同期】北京市民 孙先生

　　对于李佳琦来说，他申请商标是对自己权益的保障吧。因为这属于他个人的标签，只要说(听到)这个声音的话，我觉得大家都会认为是李佳琦，如果是他把这个东西申请了之后，别人再说这个话的时候，普通民众再来说会有影响的话我觉得会不太合适，如果不影响别人说，生活用语还是(可以)说的话，他申请个商标也无可厚非我觉得。

　　【解说】对此，中国政法大学知识产权研究中心特约研究员、律师赵占领在接受采访时表示，2014年5月1日起实施的新《商标法》，规定声音可以作为商标注册。注册一件声音商标并非易事，而是否具有显著性，是声音商标审查的核心。

　　【同期】中国政法大学知识产权研究中心特约研究员 北京志霖律师事务所律师 赵占领

　　就从2014年新商标法实施至今，已经有500多件声音商标申请注册，但最后注册成功的(只)有十几件。注册商标成功的话，就必须要有显著性，声音商标对显著性的要求更高，普通的公众一听到这个声音，就能知道这个商品或者服务是谁来提供的。能达到这样的显著性，然后就可以作为商标。

　　【解说】赵占领说，通常声音商标只有在长期使用的过程中，才能具备显著性特点。李佳琦的口头禅是否符合各项标准，还需等待有关部门进一步审查。而即便该声音商标注册成功，也并不意味着其他人将无法正常表达这句话。

　　【同期】中国政法大学知识产权研究中心特约研究员 北京志霖律师事务所律师 赵占领

　　无论是其他的主播，还是说普通的网友，都不会说我不能说这句话了，这不是这个声音商标所要保护的内容。声音商标保护的并不是文字，而保护的具有显著性的声音。假如他的商标注册成功的话，你比如说其他某个主播也使用相同或近似的声音，然后去带货，大家一听声音，如果不看脸的话，他以为是李佳琦，那这种情况下就有可能构成商标侵权。

　　【解说】此外，赵占领也表示，即使该声音商标未能注册成功，未经允许模仿李佳琦口头禅音调音色，并明示或者暗示其推销服务和李佳琦有关联，以混淆诱导消费者也属违法行为。李佳琦及其公司也可按《反不正当竞争法》起诉对方，维护合法权益。

　　程宇 北京报道

责任编辑：【李季】