李宁品牌重塑战略新闻发布会在京举行

　　中新网北京6月30日电 在创立20周年之际，李宁品牌广受关注的品牌重塑计划今日在北京揭晓，李宁品牌新标识、新口号全面发布。

　　在20年快速发展中，李宁品牌不但成为中国运动品牌领导者，更印记了中国消费者运动文化和价值观的演进。凭借对中国市场敏感洞察，李宁品牌意识到运动文化正在更新，中国运动行业面临整体产业升级，李宁品牌主动选择进化之路，历经3年淬炼，完成品牌重塑。

　　现场揭晓的李宁品牌新标识采用了汉语拼音字母LN变形体，抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作，并以“人”字形诠释体育运动价值观。新的品牌口号“Make The Change”，则源于全新的品牌宣言，鼓励每个人敢于求变、勇于突破。

　　这是全世界唯一由奥运冠军创立的专业运动品牌。李宁在发布会现场阐释道：“我很自豪历经了不一样的人生，无论巅峰或低谷，我一直告诉自己：我是一个运动员。运动员在赛场上，从来都要主动进取；只有看得更远，才更有机会变成赢家。”

　　在本次发布会上，李宁公司除发布全新的标识和口号之外，更对品牌DNA、目标人群、产品定位、品牌内涵及开发体系等做了相应调整。

　　随着李宁品牌重塑，李宁公司将开始国际化的布局。按照计划，李宁公司将于2014年开始执行国际化战略，利用8年时间成为世界前5位的品牌，力争在全球市场份额超过20%。

　　公司CEO张志勇在发布会上称，未来10年内，中国一定会出现世界级的中国品牌，“虽然是谁现在还不知道，但我们相信不会只有一家。”他称，以一系列理性的商业分析为基础，李宁公司希望成为其中的NO.1，这也是进行本次品牌重塑的动因之一。

　　据介绍，李宁品牌原有标识和脍炙人口的“一切皆有可能”品牌口号，并非退出舞台，而是将作为经典品牌资产，另有适当的应用规划。

　　李宁五大金牌队(体操、乒乓球、跳水、羽毛球、射击)的领队、运动员代表、社会及商业领袖等众多嘉宾齐聚现场，纷纷表示李宁品牌全新重塑的重大举措，表达了一种强有力的信心，也传达出中国运动行业升级的明确信号。