各卫视自制剧频上演 植入广告自己做主

2011年，各卫视主打自制剧。资料图片

　　2010年，一个值得纪念的年份。如果说100亿的高票房，让全球都关注到了中国电影，那么各大卫视电视剧60个亿的整体购买金额，也让“卫视们”开动了脑筋。

　　一直以来“卫视们”以购剧的方式让利润100%地分给了民营电视剧公司，去年卫视自制剧悄然“上演”，这些卫视将利润的10%—20%份额收入自己的囊中，形成自产自销的模式。2011年各大卫视自制剧的比重还将增加，据记者了解，浙江卫视新春大戏《爱情有点蓝》，投资高达6000万元，如此大手笔，“卫视们”真的看到自制剧的春天了吗？自制剧的“经济链”真的足以支撑这个产业良性发展吗？

　　肥水不流外人田

　　近年来影视业的发展可谓是突飞猛进，然而在这背后，影视剧的售价也越来越高。据浙江卫视的夏总透露：“今年的电视剧制作费用大幅度地上涨。演员的酬劳平均每集上涨大概5万元，编剧和导演的费用每集涨了两到三万元。这样算下来，每集的成本至少要上涨10万元。”电视剧制作价格的上涨，让卫视不得不拿出更多的钱来买片，也让他们意识到，与其买别人的电视剧，还不如自己也参与投资拍摄。

　　的确，现在能投资大制作的公司本来就不多，投资也非常谨慎，这直接导致了像《亮剑》、《士兵突击》这样的好剧一剧难求，即使有的话也是价格超高。面对好剧少、价格高的现状，国内电视台开始越来越多地参与自制剧的投资拍摄。业内人士表示：“首先能给自己的播出平台提供丰富的资源，不用为抢不到好剧而发愁。其次能够在前期就参与到电视剧的制作中，也从一定程度上保证了电视剧的质量。”

　　直接“下单”减少浪费

　　这种电视台自己直接“下单”生产的方式，还有一个好处在于，对电视剧整体质量的提高和市场秩序的规范明显是有益的。2008年我国生产电视剧逾15000集，能够播出的也就7000集左右，资源浪费严重；而电视台买剧都是按集论价，制作方为了经济利益人为拉长电视剧，而播出方为了吸引更多的广告也乐意看到长剧，导致电视剧注水现象非常严重，整体质量不高。而直接订单生产使得制播两方利益结合，按需生产，减少浪费。

　　也正因如此，浙江卫视80集开年大戏《爱情有点蓝》才敢投资6000万这样的天价。马雅舒、窦智孔，看到这样的演员阵容很多人都觉得不像自制剧，因为自制剧大都采用新人，而且该剧的编剧找来了韩剧《浪漫满屋》的编剧贺然。对此，浙江卫视方面表示，《爱情有点蓝》从最初筹拍，其实就已经决定把主要精力放在制作方面。据剧组负责人透露，最后他们计算了一下，这部投资6000万的大戏，纯粹花在制作上的要占到80%以上。这在大部分电视剧均是以明星吸引观众的现在，非常不容易。而之所以敢义无反顾地投入，浙江卫视认为唯一的理由就是这是自制剧，“这是我们自己的孩子。”

　　植入广告自己做主

　　说起来自制剧的好处真不少，一方面可以更好地控制成本，而且几乎没有卖不出去的风险，另外还可以大量起用新演员，省去不少演员成本，像天娱的艺人一直都是湖南卫视自制剧的主角，浙江卫视的《爱上女主播》更是让自己的主持人朱丹直接变成了演员。但最重要的还是卫视有了植入广告的自主权。尽管《一起来看流星雨》、《丑女无敌》等自制剧的植入广告过多，引起了不少观众的反感，认为这简直让“电视剧插播广告”变成了“广告插播电视剧”，但据记者了解，《一起来看流星雨》的植入广告收入超过了1000万元，这当然是“卫视们”乐意看到的。而像前段时间《金婚风雨情》播出时，卫视为植入广告问题和发行方“撕破脸皮”的事也不会再发生了，因为在植入广告这一块，“卫视们”完全可以自己做主。

　　网站改被动为主动

　　瞄准自制剧蛋糕的何止卫视，网络也在跃跃欲试。据悉，投入70万元、拍了16天，由中影集团联手优酷网共同打造的网络短片《老男孩》自去年10月28日上线后，首日就得到了30万的点击量，次日上升至70万，累积至今近1500万的播放次数，将国内网站自制剧的发展推向了一个高峰。

　　较之于有些大型门户网站耗费巨资不断购买新剧正版版权，土豆、优酷、酷6等视频网站更倾向于通过投入自制剧来提升影响力。土豆网的第一部网剧《欢迎爱光临》成本高达600万元，已经卖到了11个国家和地区，其中最高单集竟然卖出了3万多美元；酷6则改编当红美剧《生活大爆炸》，自主拍摄《新生活大爆炸》。而由新浪网发起的“彭浩翔4+1”电影计划中的第一部短片《指甲刀人魔》，自10月15日首播后，几天之内便取得了2000万的惊人点击率。从2009年开始，由于国家出台一系列政策，整治互联网盗版行为，使视频版权费开始大幅飙升。各家视频网站自制短剧无非是想改变制作公司的垄断格局，从被动转为主动，从食物链的下游逐渐转移到上游，寻找新的盈利模式。难怪浙江卫视、湖南卫视、江苏卫视等都在压力下，将2011年的开年大戏改为自制剧，不为别的，除树立自己的品牌外，更是先下手为强，抓住属于自己的观众群。