承认十广告虚假 明星代言近年来频出问题 律师建议出台细则约束

　　被曝代言了十个虚假广告的侯耀华终于在上周五，通过博客发表《公开信》，向公众致歉。

　　近几年，明星代言广告频频出问题：从刘嘉玲等多名女明星代言的日本SK—II品牌化妆品被国家质检总局查出含有禁用成分，到唐国强、解晓东代言“不孕不育医院”遭质疑，再到侯耀华被曝代言了十个虚假广告……

　　而且，不少明星还在接广告，让越来越多的人疑惑：明星做了虚假广告，到底应该受到什么处罚？律师贾衷强昨日指出，法律力度不够大是明星代言频越轨的重要原因。

　　最新事件

　　侯耀华 委屈加道歉

　　侯耀华的10个违法广告曝光后，再次成为媒体追逐的焦点。

　　11月5日，侯耀华现身昆明为某商业活动担任嘉宾主持，回应“代言门”事件。

　　他表示：“厂家在那里生产商品，商店在出售这种商品，电视台可以播出这条广告，明星代言只是其中的一个环节而已。”言外之意对自己被当做矛盾焦点感觉有点委屈。

　　第二天，侯耀华通过博客发表《公开信》，承认这些广告大约是在三至六年前做的。

　　他称：“由于我当时确实不知相关的规定，也未能精确核实有关文书和内容，以及我们的疏忽等原因，对此深表遗憾和歉意，诚恳接受大家的批评。”

　　明星态度

　　代言广告出现问题后，明星的态度和做法不尽相同。

　　赵忠祥 否认代言代言问题

　　本月初，赵忠祥代言的药品甲乙抗栓广告在各地电视台播出，网友曝该药品为食品药品监督管理局公示过的严重违法广告药品。

　　记者追访

　　昨天，赵忠祥接受记者电话采访时表示，网友揭发的“甲乙抗栓”药品广告中，他只是以主持人的身份出现，并不算代言。

　　赵忠祥解释道：“合同上明白地写着我们不是作为形象代言人做品牌推销，而是作为中间媒体，等于是我作为采访者或者主持提问，请厂家或者医生回答。”“然后，再向观众说这个药是这样的情况，不会像做医药广告一样说这个药吃了一定有效。”赵忠祥解释道。“如果观众看后觉得这种形式不规范，我们也没意见。如果说是违规了，要由权威部门做出决断，我至今没接到有关部门对这个问题的决断。”赵忠祥说。

　　中国广告协会法律服务中心主任李方午曾于上周接受媒体采访时指出，电视购物频道中的主持人、播音员还有一些演员，基本上是电视商场的推销员，被称之为“代言人”。