第三阶段：跨界创作

　　玩转歌剧舞剧

　　奥运再创巅峰

　　作品：奥运开幕式、歌剧《图兰朵》、芭蕾舞剧《大红灯笼高高挂》、大型山水实景演出“印象”系列

　　张艺谋是个“全才”：执导歌剧《图兰朵》、《秦始皇》、芭蕾舞剧《大红灯笼高高挂》、大型山水实景演出“印象”系列，拍过北京申奥和上海申博的官方宣传片，给汽车拍广告，担任网络游戏《十面埋伏OL》的艺术总监……凭借个人品牌，他无论出现在哪一行里都会成为焦点。

　　当跟风而上的武侠大片行将没落，张艺谋又站在了另一高峰上———2005年，张艺谋被任命为北京奥运会开闭幕式总导演。2008年，一场惊艳世界的开幕式成就了他的艺术新巅峰。奥运之后，张艺谋成为最具符号意义的中国文化名人之一。

　　[品牌效应]

　　张艺谋暂离电影的轨道，但不代表他会被电影抛弃。相反，传闻张艺谋在奥运后执导电影的身价再次暴涨。张伟平透露拍“三枪”时连外景地的收费都升高了：“一个景，一听是张伟平、张艺谋拍的片，价格就能好几倍好几倍地翻，后来我和制片主任说了，不到万不得已，绝对不能说出‘张艺谋’三个字。”

　　[业内评价]

　　制片人小聪：张艺谋是个极其聪明的人，这两年他的路早已走到电影产业之外了。抛却艺术创造力不说———这个见仁见智，他确实把中国文化的影响力带出去了。

　　第四阶段：重拍电影

　　新片是否恶俗

　　评价有赞有弹

　　作品：《三枪拍案惊奇》

　　《三枪拍案惊奇》是张艺谋“后奥运时代”的第一部电影作品。张艺谋起用了小沈阳当主角，加上预告片看起来比较“恶俗”，电影未上映就招来了争论。不少业内人士认为，张艺谋拍“三枪”是一种投机，也有人将其视为张艺谋“走向自由”的标志。