塑造品牌改善民族形象 海内外华企共同责任和义务

　　中新网6月10日电 意大利欧联通讯社6月10日发表署名评论文章说，在世界经济一体化的今天，中国的崛起和飞速发展越来越受到世界人民的瞩目。中国国际地位的提升和民族形象的提高，需要政府和全民国各族人民、包括海外华侨华人共同努力。而民族形象、民族工业形象的确立，则需要千千万万个中国企业和海外华人企业来实现。因为企业与西方社会的联系最为直接，商品是企业与西方社会联系的纽带。西方民众往往又是通过商品质量来看待一个国家、一个民族。从这个角度讲，企业品牌发展不应该再被看作是单一的企业竞争行为，它更是一种社会责任。民族自主品牌的塑造和提升，在改善企业形象的同时，也标志着民族工业形象和国家形象。因此，通过品牌的力量展现中国的国家形象，是中国企业和海外华人企业的共同责任和义务。

　　评论原文如下：

　　伴随着意大利“中国文化年”活动的深入开展，以及中国国家副主席习近平的成功访问，亚平宁半岛新一轮中国热再度升温。人们关注中国，渴望了解中国，希望通过日益不断深化的意中合作，能够为低迷的市场经济注入新的活力，使民众能够得到实惠。

　　对于生活在意大利的华侨华人而言，中国受到旅居国民众的关注，旅居国民众对自己的祖籍国抱以极大的热情。这说明不断崛起的中国，已经得到西方社会的认可和尊重。作为海外炎黄子孙无不为此感到骄傲和自豪。但是，我们必须清醒的意识到，西方人的认可和尊重绝不代表他们全盘接受中国的一切。意识形态的排异性暂且不论，仅从商品经济的角度讲，好的商品、物有所值、物美价廉的商品西方人喜欢，而劣质产品不仅西方人不喜欢，相信中国人恐怕也不会喜欢。

　　一位意大利市民在接受记者采访时说，我非常喜欢中国，更喜欢中国物美价廉的商品。所不如意的是，在意大利市场上，很少看到中国企业的品牌商品，我们无法从众多的不知名的商标中，选出哪种商品是可以信赖的，包括意大利华人企业的产品大多也是如此。

　　海外华人是中意交流的使者，曾为两国友好关系的发展做了大量有益的工作，并且得到社会的认可。海外华人同时也是西方人透视中国的窗口，华人社会的形象从某一点上可以说是民族形象的标杆。特别是华人企业更与旅居国民众的生活信息相关，华企产品的优略已不再仅仅是单一企业形象问题，它关乎着一种社会责任和中国商品在国际市场中的地位，以及西方社会对中国产品的最终认可。

　　也许有人不十分了解，在意大利有一种非常怪异的市场消费现象，同一种商品、哪怕是本地知名品牌放在华人商店销售，客人总会对产品质量有所疑虑；而一件中国制造的商品放在意大利人商店销售，其消费者的信任度就会大大提升。

　　改变中国商品、华商产品在西方社会的形象，提高知名度和美誉度，既是中国企业家的责任，同样也是海外华侨华人的责任。要承担起这份责任就必须提高产品质量、打出自己的品牌。或许有人怀疑在意大利品牌王国实现自我品牌经营不易，甚至是不可能的事，其实不尽然。如：由华资控股的财诺(ZENOBI)鞋业经过十几年的发展，产品质量在欧洲一直名列前3位，是欧洲贵族圈最受欢迎的顶级男鞋品牌；目前，在罗马、普拉托、米兰等地已经有华人企业开始涉足自我品牌经营，并且取得了可喜的成绩。

　　在世界经济一体化的今天，中国的崛起和飞速发展越来越受到世界人民的瞩目。中国国际地位的提升和民族形象的提高，需要政府和全民国各族人民、包括海外华人华侨共同努力。而民族形象、民族工业形象的确立，则需要千千万万个中国企业和海外华人企业来实现。因为企业与西方社会的联系最为直接，商品是企业与西方社会联系的纽带。西方民众往往又是通过商品质量来看待一个国家、一个民族。从这个角度讲，企业品牌发展不应该再被看作是单一的企业竞争行为，它更是一种社会责任。民族自主品牌的塑造和提升，在改善企业形象的同时，也标志着民族工业形象和国家形象。因此，通过品牌的力量展现中国的国家形象，是中国企业和海外华人企业的共同责任和义务。(博源)