受到全球经济下滑的影响，去年中关村电子卖场整体销售额出现大幅下滑。面对“疲软”的形势，以海龙、鼎好和e世界为首的电子城纷纷进行策略部署，寻求突围。同时，混乱拥挤的交通也是制约卖场发展的一大因素。对此，海淀区政府也将出台交通环境整改方案对卖场环境加以整顿。

　　增长幅度首次下降到个位

　　在经济下滑等因素的影响下，中关村各大卖场的整体销售额出现了大幅度的下滑，增长幅度首次降到了个位。

　　据悉，此前中关村销售额年增长率保持在18%左右，但去年却遭受重大打击，增长率首次降至个位数，IDC数据显示，中关村地区2008年电子产品销售额和贸易总额同比仅增长4.5%和5%，下降了300%左右。

　　“整个中关村地区去年全年的销售额仅为595亿元，这个数字非常不理想。” 中关村电子产品贸易商会会长、海龙集团董事长鲁瑞清指出。他同时表示，中关村串货的现象比较严重，但即便如此，整体的贸易额也不尽理想。

　　与此同时，去年8月开始运行的中关村价格指数也在11月份跌破指数基点，该指数显示，直到今年3月，中关村地区的整体价格才开始恢复。数据显示，在11大类电子产品中，整机类的销售额和贸易额仍然双双排在第一位。软件、配件、大数码等类别分列其后。

　　电子城各显其能寻突围

　　为了应对整个卖场的“疲软”，各大电子城也开始部署各自的战术。日前，海龙电子城正在推行“四统一”管理模式，即统一工服、统一胸卡、统一价签、统一销售凭证。此举也意味着海龙电子卖场正向商场化管理迈进。

　　另一家电子卖场e世界自开业以来紧紧抓住IT消费脉搏，凭借其开设的全国首家电子竞技馆吸引了众多的青年人群。此外，中关村e世界另一个显著特点是活动丰富，周未、节假日活动不断，特别是中关村e世界还承担着中关村举办数码节等各种IT盛事，不但带给消费者最实惠的IT产品，还让消费者体验到最新的IT科技。

　　相比于海龙和e世界，鼎好在2008年的销售总额达到61.2亿元，贸易总额达到114亿元，同比增长18.6%和13.9%，增长幅度较为乐观，这得益于鼎好卖场的分区而治政策。电子专业维修城、投影器材城和摄影器材城等先后亮相，加之即将打造的安防专区，鼎好在做好针对性服务的同时，也将服务质量提升到抓住IT产品走向。

　　海龙、鼎好、e世界作为中关村电子卖场的三大标志，管理模式的完善以及服务的提升都将带动市场的整体发展。

　　欲建“空中连廊”整顿环境

　　拥挤的交通一直是中关村电子卖场的痼疾，为了解决这一现象，海淀区政府近日出台了解决目前中关村西区交通拥堵问题的交通环境整改方案。据该方案设想，可能在海淀大街与鼎好东侧路交叉口修建空中连廊，连通鼎好、海龙、中关村e世界及四通大厦，以整治中关村西区的交通拥堵问题。

　　此外，整改方案还将考虑在海淀大街与鼎好东侧路交叉路口修建环形立交天桥，设自动扶梯，方便行人过街。并在中关村西区将开通免费摆渡巴士，方便乘坐公交或地铁的乘客到达目的地。并在现有16处自行车停车场的基础上，将再新建4处自行车停车场。

　　业内人士表示，中关村“空中连廊”如果得以最终落成，不仅能在一定程度上缓解中关村的交通拥堵问题，也将提升中关村的整体购物环境。

　　商报记者 吴辰光