因此,到底是发新产品,还是持续营销老产品,这在国内和国外的认识很不一样。在国内,从渠道的角度来看,虽然早在2008年就规定了不能用首发规模来做渠道的考核和奖励,但在之前的很长一段时间,银行和券商这两个主要渠道都是用首发作为考核,因此也形成了一个比较自然的观念,即要持续卖新产品,但对老产品的营销力度远远不及新产品。在一线的实际销售上,也是以新产品的营销为主。
但在国外,“一些大的资产管理公司旗下甚至只有那么几个品种,一直在做持续营销,根本不会去发一个新品种。如果没有合适的时点、没有合适的相关投资管理人员和风控措施的话,绝对不会上一个新产品。但在国内,基金公司根本不会考虑这些问题。”该基金评价业人士表示。
该人士认为,从根本上说,基金公司发新产品的目标仅仅是冲规模。虽然现在新产品卖不了多少,但基金公司之所以从群体博弈的角度做出这种行为,实际上还是由其最重视规模决定的。但从长远来看,这实际上是一种自杀式的发展模式,“一直不重视投资者的利益,不把为投资者创造价值放在第一位,这条路必定越走越窄。”他说。
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