"子弹"7亿票房证实估算 专家呼吁建立票房机制

　　在近日公布的《2010中国电影市场报告》中显示，截至《让子弹飞》下档的今年2月底，该影片的总票房为6.59亿元，比《唐山大地震》的6.73亿少了一千多万，屈居亚军。这份报告的出炉，让之前就喊出7亿元票房标杆的《让子弹飞》有些颜面扫地，在舆论的压力下，制片人马珂也承认了7亿元的确是估算的。由此，又引发了中国电影市场票房注水的敏感话题。昨日记者就此事采访了相关业内人士。 

事件回放 票房不足7亿被疑虚报

　　去年年底，贺岁档影片《让子弹飞》一上映就获得影迷的追捧，在全线告捷的形势下，片方公布票房突破7亿元的喜讯，这也意味着它击败了总票房6.73亿元的《唐山大地震》，成为去年的票房冠军。但在近日公布的《2010中国电影市场报告》中显示，截至《让子弹飞》下档的今年2月底，该影片的总票房为6.59亿元，屈居2010年国产影片票房的亚军。《让子弹飞》制片人马珂解释：“报告统计截至2月底，2月底《让子弹飞》还未下片，算上因设备落后而不能第一时间统计到的二三线城市和农村的票房，票房肯定不止这个数。但最后的票房要到8月出炉。 ”至于为何之前就喊出7亿元的票房标杆，马珂承认，7亿元的确是估算的。

正方意见 虚报票房为占宣传先机

　　尽管这种解释也说得过去，但虚报票房还是再次成为中国电影市场的敏感话题。有业内人士认为：“虚报票房的主要目的就是为了抢占宣传的先机。”也就是说，票房报得越高证明观众对这部影片的期望和追捧越大，同时也促使更多的人去关注这部影片。除了根本利益上的驱使外，机制上的不完善也给虚报票房造成了便利。不少片方在虚报票房泡沫被弹破之后采取的态度就是把责任推卸到电脑统计不及时和滞后上，或者是预售票等数字统计的不完整上。这从某方面也助长了虚报票房风气，毕竟已经准备好了最好的理由。建立完备的票房机制在今天看来已经是日益膨胀的中国电影市场的当务之急。

反方观点 票房统计不能以时间为限

　　但也有部分业内人士认为，票房的统计结果也不是绝对的。一般来说，电影票房的统计需经过以下步骤：各个电影院上映之后，将票房数字报告给所属院线。院线将旗下所有的影院票房数字进行汇总后，反映给电影发行方。发行方将各地院线数字进行汇总，得出了最后结果。但这里有一个问题值得注意：电影的上映档期，在各地来说是不完全相同的。一位业内人士告诉记者：“一线城市的影院可以达到同时上映，但下档时间是可以有一定差别的。而且在一些二三线城市或者偏远农村，没有数字放映设备，只能等拷贝。而昂贵的拷贝必须要先满足一线城市，然后才能排到这些地方。所以，电影上映周期是可以无限期拉长的，票房的统计就不能以某一时间点为界限了。”这位业内人士还解释说，就以《唐山大地震》和《让子弹飞》为例，前者是去年7月份上映的电影，到今年2月底，各轮档期都已经结束了。而《让子弹飞》是去年年底贺岁档的电影，到今年2月底的时候，肯定会有偏远地区的上映没有结束，“这份报告的统计数字，很有可能是不包括之后的票房，所以也不能说《让子弹飞》的7个亿就是虚报了。 ”

　　另外这位业内人士也认为，《让子弹飞》的发行方是中影集团，这位业内的“龙头老大”还要撒谎，“那可真是没了面子了。 ”

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票房注水是惯用伎俩

　　业内人士透露，票房注水已成为电影宣传的惯用伎俩，造假最严重的首日、首周票房数字平均注水率达50%以上。如影片《摇摆de婚约》，片方曾通报该片在端午小长假收获了600多万元票房，实际总票房仅为521万元。