娱评：电影活了，《大众电影》何以“死了”？

　　事有高潮低谷，人有生生死死，一本杂志当然也不例外。所以，当得知已有60多年历史的《大众电影》(以下简称《大众》)现状堪忧的消息时，一点也不觉得奇怪。很多人为“经典杂志”而惋惜。不过，在哀其不幸之时，也多少有些怒其不争。

　　《大众电影》被曝“四无”

　　近日，该杂志编辑周某在微博爆料“现在的《大众》发行量少得可怜。杂志社没有社长(外部人兼任)，没有主编，没有发行部(只有一个临时工)，没有广告部(《大众》的广告都是免费刊登)。”这一消息引发强烈关注，网友留言表示担忧这个老牌电影杂志的未来，并引发了《大众》即将停刊的猜想。很快，主管部门影协负责人康健民否认了这种说法，他表示，尽管目前《大众》只有3万份的销量但并没有停刊。尽管他否认了停刊的说法，但“只有3万份发行量”数据，说明昔日的经典杂志生存状态已经窘况，风光不再已成现实。

　　当《大众电影》遇到《知音》

　　《大众》曾经是品牌杂志，更给人们带来太多的美好回忆。为什么曾经影响一代人的杂志风光不再呢？有人戏言：因为遇到了《知音》等一类的杂志。《知音》成了《大众》的克星？——这虽然是笑谈，但着实也有几分道理。据《大众》负责人称，“目前该杂志基本走的还是邮局征订的途径。而与报亭的合作，我们认为在合作方式上仍存在一些不合理之处，就没有跟他们谈。”因为“我们找过一些广告商，人家对我们不感兴趣。”

　　当《家庭》、《知音》疯狂地涌向报亭之时，《大众》竟然能得出“与报亭合作存在很多不合理之处”的结论；当《时尚》充满大量奢侈品品牌广告之时，《大众》“找过一些广告商，人家对我们不感兴趣。”听起来，大众电影浑身是理，但就没有人反省一下，怎么就不合理了，就没有人问一下：发行3万份的杂志，哪个广告商会感兴趣？就没有人问一下，一本杂志60年不变面孔，还想能生存？

　　电影活了，杂志死了

　　说来让人不可思议，当电影市场的商业大片一部接一部推出并大赚票房时，《大众》却陷入危机。其实，这种现象不光在电影界有，文坛也如此。作家马原曾说——小说死了。虽然说的有点悲观，但近十年来，想找到能影响一代人的小说还真不是容易的事。尽管小说进入低潮，但靠写小说吃饭的韩寒、郭敬明等却活得异常之好。

　　为什么偏偏是大片畅销，为什么偏偏是韩寒、郭敬明活得很好？一个共同的原因是——迎合时尚需求，谋求商业运作。现在拍大片，从选角色开始就连篇累牍地宣传造势，拍摄期间更是花絮不断，新闻频出，有些电影甚至大肆炒作。同样，韩寒、郭敬明更像是偶像明星一样，作品畅销的背后是包装、市场化运作，迎合的是多数年轻人的需求。

　　商业化运作对《大众》来说是否是救命稻草，还不得而知，但有一个好点子肯定是良药，即市场需求。或许《大众》没有找准读者的需求、市场的需求，才有今天的窘境。如果不问需求，还幻想得到市场，《大众》当然日子越来越难。 本报记者 蓝恩发