娱评：明星“被代言”同样伤不起

　　上周，大s又发飙了。一张她头顶胸罩的广告照片在网上流传，相关报道称这是在深圳举办的某“内衣展”活动上拍到的，厂商抱怨她以800万人民币签约一年代言，却因为丈夫汪小菲希望低调而拒绝出场走秀。结果，网友讥讽大s此举低俗，简直是自毁形象。

　　这一次，大s是被冤枉了，她立马在微博上奋起辟谣，否认有此代言，更没有丈夫干预她工作一事。她将自己的一张头顶空空的老照片与所谓的“代言照”对比，证明该照片是被ps的结果，自己从不头戴胸罩。还是气不过，大s又在微博上引用余秋雨的语录：“对付谣言，有上中下三策。下策：以自己的愤怒，与谣言辩论；中策：以自己的忍耐，等谣言褪色；上策：以自己的贡献，使谣言失重。”

　　照片合成技术如此发达的今天，明星“被代言”屡见不鲜，比大s遭遇更惨的大有人在。因为是免费白用，而且往往在一个很小的范围内不易被察觉，所以，厂商们可谓是胆大创意多，最爱“请”明星来“免费代言”男性、女性功能产品。多年前，谢霆锋曾经被止泻药利用谐音“泻停封”来大肆宣传；最近，台湾歌手潘玮柏也如此“杯具”，某家壮阳药以他的照片配上“盼痿·勃”的谐音打广告语；同样是今年，小沈阳的漫画形象被用于推广“安全套”，虽然不是本人照片，但一看漫画大家都能意识到是谁，在法律上打擦边球，赵本山也只能聊表愤慨：“太恶劣了！民族文化不容亵渎！”2007年吉林省通化市一位姓单的市民，为臭豆腐申请了一个形象的商标名称——“莫闻味”，与香港著名艺人莫文蔚谐音，这一申请，获得了中国国家工商总局商标局的批准；同年，歌坛小天后孙燕姿的名字被形象地用于代言“卫生巾”，厂家连谐音都省了，直接叫“燕姿”牌；还有比这更丧气的，成龙的名字被一家公司注册成了棺材品牌。

　　本来明星代言这码事就遭人诟病，不少明星因其代言的产品名不符实而遭到口诛笔伐。而没挣到银子还大大破坏了形象的“被代言”，实在让明星们伤不起。因为追究虚假代言会耗费很多精力和时间，大多数明星一般只是发个辟谣声明，让商家撤销虚假广告，真正对簿公堂的却极少。更头疼的是，以中国之大，很多小品牌不出现在大城市，不出现在电视里，广告宣传只遍及乡村县，远在“天边”的明星本人根本发现不了。广告费高达8位数的台湾女星林志玲无奈感慨，“经常会有一些企业，比如医院什么的，用我的照片，我都没力气生气了，因为你去找他们沟通希望不要这样的时候，他们就会把照片下掉。”

　　不过，话说回来，“被代言”也是明星代言太轻率的反作用。比起唱歌、演戏来，代言挣钱实在是容易，经纪公司仅提供一张照片给厂商，签一年的代言合同，只用于二三线城市的平面广告招贴画上，“神不知、鬼不觉”就可以净赚50万，恐怕明星本人连产品实物都没见过。某一线女星从头到脚的每一寸皮肤都有代言，难道她会把自己当百毒不侵的小白鼠？好在，现在有了万能的微博，有图有真相，明星代言需谨慎，才不会被“代言”整蛊哦。