《歌声传奇》网络首播受追捧 台网联动提高收视率

　　日前，优酷与山东卫视就其全新综艺节目《歌声传奇》达成深度合作，作为山东卫视台网联动战略合作伙伴，优酷与山东卫视同步播出这档节目。《歌声传奇》首播当天，优酷播放量便一举超过300万，第二期播放量也迅速突破350万。

　　此次，优酷在此次合作中还将把自制网络综艺节目反向输送到山东卫视，形成了真正的“内容联动”。优酷将打造一档类似《歌声传奇》网络版的节目——《我是传奇》，通过定期线下海选，筛选出一些牛人资源，送到《歌声传奇》进行PK演出，并最终落地参加《我是传奇》盛典暨颁奖。

　　对于此次合作，山东卫视副总监杨志勇表示：“坐姿决定媒体接触习惯——新媒体和传统媒体传播环境不同，因此，前者适于个人，后者适于家庭。台网联动若想打造出经典案例，双方必须发挥符合自身特质的节目制作能力，以及在新媒体平台上的创新和延展。消费者将通过电视了解品牌，网络视频则是主动理解品牌的渠道。”

　　优酷高级运营副总裁魏明表示：“我们提倡台网联动，最核心的原因是观众的收视行为已经在改变，观众去哪里，我们的营销，我们的内容，我们的运营都应该去到哪里。电视台和视频网站有着天然的媒介的同质性，同样是视频的内容，同样是贴片的广告形式，这样一些相同元素奠定了台和网之间能够充分互动，相互影响。”

　　时至当下，推广联动、内容联动、播出联动、营销联动——已将“台网联动”概念转为具体可实践的合作模式，在过去的一年，获益于台网联动传播效果的广告主不在少数。在《歌声传奇》之前，已有过诸如伊利冠名《裸婚时代》、拉芳冠名《美人心计》等成功案例，此次综艺类节目在推广、播出、内容和营销等四方面的联动效应，将台网联动推向更加深入的发展。