针对电视剧插播广告遭限制，商家们自有对策，大量的软广告开始植入影视剧。近日有消息称，石康的《奋斗2》还在筹备，就已拿了900万元广告费，即将开播的安徽卫视自制偶像剧《幸福一定强》也因广告植入太多而引发争议。商业介入是否会让电视剧变味，从而使电视剧变成挂羊头卖狗肉的“购物广告”？昨日在接受记者采访时，制片方、导演、明星主演、电视播出机购在谈及此事时各执一词。

网友 “软广告”漫天飞

　　湖南卫视自制剧《丑女无敌》被网友戏称是“广告中插播电视剧”，《一起来看流星雨》更是广告密布。虽然网友对内地青春偶像剧中越来越多的“软广告”颇有微词，但这并没有阻挡各大卫视自制偶像剧的广告植入热情，也没有阻止商家在金融危机大背景下疯狂投入“影视软广告”的兴致。即将于26日在安徽卫视播出的《幸福一定强》，还未开播便被网友调侃为“‘软广告’集中营”。据悉，该剧拍摄进度到1/3时，就获得近千万元广告植入，主演所配手表、所驾名车、所穿戴名品服饰，均体现了“植入广告”。

制片方 “植入”不影响收视

　　对此，《幸福一定强》剧组相关负责人回应说：“虽然安徽卫视这次创下‘软广告植入’的天价纪录，但是，相比于个别卫视自制青春偶像剧中，每8分钟出现一个明显软广告，《幸福一定强》剧中广告体现的频率不会那样密集，植入方式也更加巧妙，不会让观众和网友觉得别扭。”制片方也表示：“完全回避广告是不可能的，不能说主演陈庭妮是肯德基的广告代言人，我们就不去麦当劳拍了。植入式广告还处于探索阶段，观众、制片方、明星主演、电视播出机构等各方应互相理解。”

演员 代言与“软广告”冲突

　　其实，早在拍摄期间就曾传出主演明道因婉拒广告植入而与剧组产生分歧。当时，明道正为一款时尚手表代言，而片方安排他在剧中为某款国产名表“作秀”，事后其经纪人表示，这种情况与其代言合约有明显冲突，如果被曝光，代言商家肯定会提出质疑，甚至会索赔。剧组也不得不为明星主演的代言身份而让步。

电视台 “广告剧”或成潮流

　　去年，国家广电总局出台了《广播电视广告播出管理办法》(简称61号令)，很多卫视广告部反应：“61号令打乱了电视台2010年的广告政策。”据统计，今年将被“净化”掉的电视广告量约为100亿元。于是，“提价”成为今年电视广告的口号。安徽卫视广告中心常务副主任查道存分析：“电视广告政策变动可能影响到卫视购买电视剧的模式，并且进一步影响独播剧价格。优秀的独播剧能快速提升收视，但价格很高，所以当下有实力的安徽卫视、湖南卫视、江苏卫视等几大卫视纷纷推出自制剧。安徽卫视接连投拍了《幸福一定强》和《就想爱上你》两部偶像剧，卫视自制独播剧的模式将在未来有更广阔的空间。”同时，因为卫视能更直接与广告商、观众对接，所以一些广告压力将渐渐以“软广告”植入方式被消化在卫视自制剧中。

　　安徽卫视相关负责人甚至预测，目前内地各大卫视自制剧可能进一步演变成“以广告内容为引导的定制电视剧”。有调查表明，美国2/3的电影电视业收入来自于增值部分，电视剧(主要电视网)有75%的资金来自植入式广告。CTR一项市场研究报告也显示，中国本土近70%的观众不排斥电影电视广告，这意味着在广告植入将成为一种极富市场潜力的娱乐阳光产业。 (黄笑宇)