大佬纷纷重金布局体育 10年后5万亿打造下一个风口

实习生 陈泽秀

　　今年以来，中国体育产业可谓资本风起云涌，国内外的大小收购动作目不暇接。近日，自称是足球门外汉的马云又放大招，阿里巴巴集团宣布与国际足联达成一项2015年-2022年为期8年的合作协议，取代丰田冠名国际足联俱乐部世界杯(以下简称“世俱杯”)。这是中国企业第一次冠名世界顶级足球赛事。而不久前，传媒大佬黎瑞刚带领的华人文化也宣布联合中信资本以4亿美元入股曼城俱乐部大股东城市足球集团。

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　　马云黎瑞刚抢着玩足球

　　有了恒大后，马云的足球之旅并不满足。根据协议，阿里旗下的E-Auto将成为世俱杯2015年至2022年的独家冠名赞助商。不过，阿里方面并没有公布具体的冠名费。E-Auto是阿里与上海汽车联合打造的一款互联网汽车产品，有望于2016年面世。继去年砸12亿元入股恒大足球，以及联手皇马、拜仁、NBA球星科比推出一系列合作以来，阿里在体育领域多次出手。今年5月，乐视体育以28亿元估值融资，马云旗下的云锋基金持股7.82%。9月，阿里巴巴又宣布成立阿里体育集团，正式全面布局体育产业。

　　除了马云，黎瑞刚也没闲着。本月初，华人文化宣布联合中信资本4亿美元入股曼城俱乐部大股东城市足球集团。根据华人文化提供的信息显示，此次投资过后，华人文化及中信资本共同持有城市足球集团13%的股份，黎瑞刚成为城市足球集团七名董事会成员之一。值得一提的是，华人文化投资方是阿里、腾讯、元禾控股等。今年以来，华人文化在体育产业尤其是足球产业频频发力。5月，华人文化控股的体奥动力拿下中国之队未来4年的媒体版权；9月，体奥动力又以80亿元的天价拿下中超未来5年的独家版权；10月，华人文化入股中国大学生校园足球联赛独家运营方优势传媒。

　　黎瑞刚在接受记者采访时透露，华人文化将搭建一个全球化的足球产业发展平台，将城市足球集团贯通球队运营、球员选拔培养、青少年球员训练、商业开发等全产业链的系统性经验引入国内，推动国内足球产业的发展。

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　　体育产业“吸金”又“吸睛”

　　除了马云和黎瑞刚之外，万达的王健林、乐视的贾跃亭以及苏宁的张近东等一批大佬级人物都重金投向了体育产业。今年1月，万达豪掷4500万欧元收购西甲马德里竞技足球俱乐部20%的股份；9月，万达又以6.5亿美元并购美国世界铁人公司100%股权，后者是世界最大的铁人三项赛事运营者。此外，今年5月，王健林儿子王思聪的普思投资也入股了乐视体育，持股11.49%。有媒体数据披露称，简单计算下来，王健林今年光在体育产业的投资，就超过120亿元。

　　而乐视体育也加紧布局，在花了4亿美元拿下香港地区的英超版权后，随后又拿下亚足联媒体版权并入股世界体育集团。今年8月，PPTV聚力宣布正式获得2015-2020年西甲联赛中国地区独家全媒体版权，标志着苏宁在内容层面正式切入体育产业。同样在体育领域砸重金的还有腾讯，今年1月腾讯PK掉乐视等对手，以5亿美元价格拿下了NBA在中国未来五个赛季的网络独家直播权。

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　　体育市场成为下一个“风口”

　　为什么这么多大佬都盯上了体育？有分析称，这离不开政策对体育产业的支持，以及体育产业广阔的市场前景。去年10月，国务院发布了46号文《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，将体育产业定调为绿色产业、朝阳产业，并确定了“2025年中国体育产业总规模超过5万亿元”的目标。目前，中国的体育产业在1万亿多一点的规模，10年后达到5万亿，相当于还有400%左右的增长空间，平均增幅在40%左右。可以说，中国的体育产业将迎来一个黄金十年。

　　有观点认为，对阿里、乐视或万达而言，体育也是线上和线下资源整合的黏合剂，尤其个别体育明星能撬动的粉丝力量，也是让这些公司垂涎欲滴的。从冠名、承办比赛到赛事票务、直播、收视率以及周边售卖等，可能都会蜂拥而至，同时产业链被拉长，将更大地撬动商业。除了宏观层面的政策支持，在微观层面，足球、篮球等体育产业，其观众更多是男性用户，因此对于阿里这样以女性用户为主的公司而言，布局体育产业能在一定程度上补齐男性用户不足的短板，让用户结构变得平衡起来。

　　然而，也有业内人士认为，在未来相当长一段时间，中国体育产业资本在国内外的大手笔买卖可能还会继续。但对热衷于中国体育产业的大佬们来说，花了大笔资金买买买之后该如何真正消化和吸收，是更加重要的课题。