国际品牌能级指数发布 助力品牌评估及认定

　　中新网1月18日电 1月17日，国际品牌能级指数发布会暨世界品牌日活动启动仪式在京举行。会上，以“品牌力”建立的品牌模型和能级认定系统——“IBS国际品牌标准能级认定指数标准”正式隆重发布。本次活动由国际品牌标准工程组织(中国区)、中国创意研究院、联合国品牌工程、北京大学国际品牌标准课题组、CCTV品牌影响力栏目、CCTV聚焦品牌栏目、《品牌研究》杂志、新商务周刊联合主办，北京联合品标认证有限公司、北京创意村营销策划有限公司联合承办。

　　诺贝尔经济学奖得主罗伯特•蒙代尔(Robert Mundell)教授认为，“现代经济的一个重要特征就是品牌主导，人们对于世界经济强国的了解和认识大都是从品牌开始的。而这些国家对世界经济和市场的渗透、占有和垄断，也是通过这些品牌实现的。政府官员应该和企业首脑一样，加强品牌策略研究，因为品牌是区域经济中鲜活的生命体，也是其核心竞争力的最直接体现。”

　　品牌，不仅是一个企业的竞争态势，也是国家经济竞争的一种态势，如何评估品牌的价值，需要对品牌进行量化，实现静态值和动态值的数据参量清晰化，使消费者、企业、公众乃至国家体能够更直观对品牌价值进行审视。

　　品牌建设离不开对品牌的评估，如何评估一个品牌，如何对品牌进行认定，需要建立一个国际认可的品牌标准系统，通过数据方式，如排行榜、综合评分榜、企业榜等，让公众了解并接受这种品牌评估方式。IBS国际品牌标准工程组织在十多年前就建立了全球第一个品牌标准化管理体系和评分系统，品牌力指数作为其中最重要的品牌衡量标准一直应用于对全球企业的研究方面。

　　品牌力指数是IBS国际品牌标准工程组织通过其建立的“品牌力模型”中的参数和变量进行综合运算计算出评估分值。该指数系统运用系统工程理论、运筹学、辩证法、计算机技术等科学技术，除了针对企业的综合发展、市场运行态势分析之外，还从历史人文、科技创新、国际趋势等方面进行全面的研究，并且创造性地运用物理学、力学、化学等理论建立起来，在计算中将品牌划分为宏观力、硬实力、产品力、管理力、文化力、人才力、传播力、营销力等22个变量力和185个分量力指标，通过分量力的分值评定，从而计算出品牌力指数值。

　　所谓品牌力指数，是指对行业品牌进行持续的、动态的市场监测，定期发布品牌指数排名的一种数据指标，将是未来品牌检测与监测使用最广泛的数据工具之一。

　　IBS国际品牌力指数模型是IBS国际品牌标准工程组织经过二十多年对国际国内企业品牌观察、理论研究、实践分析、案例剖析等基础上，打破常规品牌研究理论思路和模式，引入“力学”理论体系，通过“品牌力图”来建立品牌指数模型，从而更直观地对品牌进行评估。IBS国际品牌标准工程组织将隆重推出多年的研究成果“IBS国际品牌能级指数”，为推动我国企业实现工业4.0升级提供全方位的品牌服务。（中新网产经频道）