茅台集团柔和酱香天朝上品引领中国酒业创新

　　中新网1月19日电 1月17日，茅台集团天朝上品获巴拿马太平洋万国博览会百年庆特等金奖新闻发布会在北京举行，世界酒业联盟秘书长陈泽明，贵州茅台股份有限公司副总经理、天朝上品董事长李明灿，茅台集团天朝上品总裁黄永毅，国家食品质检中心副主任陈劲松，国家质检总局总工程师、北京大学法治与质量研究所所长刘兆彬，著名表演艺术家唐国强，北京大学国际金融研究所所长高国潮，1915-2015美国巴拿马万国博览会100周年庆典暨精品回顾展组委会副主任余顺标等领导出席新闻发布会。

　　新闻发布会由著名经济学家、中国经济论坛创始人、中国资本论坛秘书长、1915-2015美国巴拿马万国博览会100周年庆典暨精品回顾展组委会副主任兼评委董志龙、著名主持人李艳秋联合主持。

　　董志龙指出，此次巴拿马万国博览会100周年庆典暨精品回顾展庆典由美国内华州政府、加利福尼亚州政府以及拉斯维加斯市政府支持，由1915-2015美国巴拿马万国博览会100周年庆典暨精品回顾展组委会主办，贵州仁怀市人民政府应邀出席此次精品展，并派出以仁怀市酒协母先丹为代表团长，茅台集团天朝上品酒业、荣和烧坊酒业、黔庄集团、古坛酒业、夜郎古酒业、赤水河控股美酒河、赤水液酒业、克艾康医药开发等酒业公司组成贵州酱香型白酒业代表团。茅台集团天朝上品酒业研制的柔和酱香型白酒经评审团三轮评审一举获得白酒行业特等金奖。

　　茅台天朝上品酒业集团总裁黄永毅在会上表示，100年前，美国政府为纪念巴拿马运河开通，在美国隆重举办了万国博览会。100年过去了，酱香型茅台一举夺冠获得金奖，不仅成为了国酒，还成了影响世界白酒行业具有领先地位的白酒。酒厂集团技术开发公司不断研究探索，不断改进口感，增加酱香有益生物菌群，改进酒内微生物分子组合，创新提出独特的柔和酱香型白酒——天朝上品。随着人们生活和工作节奏的逐渐加快，消费方式和消费理念也悄然发生改变，人们从过去追求酒的香浓味长逐渐向追求香气自然、酒味柔和舒适的方向过渡，口感上更醇厚淡雅、后劲不大的柔和型白酒更受到当今消费者，尤其是年轻消费者的青睐。从近十年来中国白酒市场的发展来看，口感调整已然成为白酒市场新的关注点。

　　贵州茅台股份有限公司副总经理、天朝上品董事长李明灿指出，贵州茅台酒厂集团技术开发公司在对白酒市场深入剖析的基础上，秉承公司“融汇茅台工艺，传承国酒文化”的经营理念，以消费者为中心，为适应越来越多消费者喜欢柔和淡雅口感白酒的需求，公司率先在酱香型白酒中加入柔和概念，经多年潜心研究，开发出柔和酱香型白酒，填补了柔和淡雅口感的酱香型白酒市场的空白，从而使公司的产品结构更加合理，该产品的推出也符合茅台集团“一品为主，多品开发”的思路，对公司资源的优化配置和寻求新的经济增长点及拓展市场起着重要作用。

　　国家食品质检中心副主任陈劲松在新闻发布会上介绍“天朝上品”——中国柔和酱香白酒领导品牌，生产标准Q/MTJK0001S。目前已作为贵州白酒的生产标准创新产品，上报国家工信部。其创新性在国内领先，具有广泛的市场价值和竞争力，也是中国白酒未来市场的发展方向。作为传统酱香型白酒的创新发展，公司在柔和酱香白酒开发之初，结合产品定位、市场特点及自身技术研发优势，为使柔和酱香型白酒产品具有长足发展的空间，提出了柔和酱香型白酒产品开发的四项原则：在酒体风格上，产品定位于柔和酱香型白酒，既要秉承酱香型白酒幽雅、空杯留香的风格，又要注重香气的复合自然、淡雅舒适。在酿造工艺上，按白酒行业的行话来说，白酒产品“七分酿造、三分勾调”，可见酿造工艺的好坏对产品影响的重要性。因此，柔和酱香型白酒不仅在口感上进行创新，在酿造工艺上也有自身特点，形成具有自主知识产权的产品技术创新体系。在质量管理上，坚持达到质量管理体(QMS)、食品安全管理体系(FSMS)及7S现场管理在生产过程中的要求。同时为达到产品品质稳定的目的，坚持技术创新，采用酒体微量成分的配比关系与感官评价相结合的方式，即通过色谱分析结果，完善酒体风格设计。在市场定位上，要求柔和酱香型白酒的生产成本不能过高，尽量控制生产成本，形成质优价廉的竞争优势。

　　世界酒业联盟秘书长陈泽明在新闻发布会上分析到，2008年至今，在前任董事长胡本均及现任董事长李明灿带领下，贵州茅台酒厂集团技术开发公司研制开发了柔和酱香型白酒，并在贵州省质量技术监督局对柔和酱香型白酒进行了标准备案。产品上市后深受消费者青睐，普遍反映柔和酱香型白酒口感不仅柔和淡雅，且酱香味浓郁，迎合了现代人的消费取向，使该产品在白酒市场上占据了一定份额。

　　茅台集团天朝上品总裁黄永毅谈到，“天朝上品”面市4年多时间里，作为全球唯一品牌案例入选《2015全球酒业发展白皮书》，先后获得“国家级放心白酒示范店”、“国酒之外最美贵州酒”总冠军、“贵州白酒行业五张名片”杰出品牌、年度最佳口感酒奖、“中国质量万里行质量信誉跟踪产品”、“俄罗斯(克拉斯诺达尔)国际酒展白酒金奖”、品牌中国大奖——“金谱奖”、“最佳技术创新奖”、“最佳品牌文化奖”等国内外各类奖项百余项。柔和酱香型白酒风味的形成与其酿造工艺密不可分，为考察其风味形成特征，以主要成分分析法对柔和酱香成品酒和2012年及2013年的各轮次酒的风味物质含量进行对比分析。通过分析，认为2012年轮次酒、2013年轮次酒和成品酒基本各形成一类，显示其风味列别内的相似性和类别间的差异性。酱香型白酒含有大量的酸类物质，由于游离酸具有明显的呈味作用，且在酿造和贮藏过程中相对于易挥发风味组分来说不易损失，因此作为白酒呈味最主要的一类物质，其含量的高低以及变化趋势对白酒风味的形成起着至关重要的作用。柔和酱香型白酒的微量香味组分含量的主要特点是：富含高级脂肪酸乙酯；较之普通酱香酒含有较少的易挥发的醇类和醛类化合物，且醛、苯甲醛等酱香型特征组分含量较低。在茅台集团和技术开发公司正确领导下，天朝上品酒业(贵州)有限公司坚持“为客户创造价值，为朋友创造财富”的企业理念，力求完美，追求卓越。天朝上品志在酿造柔和酱香好喝的健康酒，缔造世界级中国品牌，为全球企业家服务。天朝上品已成为影响力广泛的柔和酱香白酒品牌。在巴拿马万国博览会百年精品回顾展会上，内华达州相关官员，洛杉矶市市长代表，拉斯维加斯市长、议员、来拉斯维加斯观光的客商，都分别在颁奖晚会宴会上品尝了天朝上品柔和酱香酒，给出的评价是“甜甜绵绵”。在专家评审会中，30位美国著名的品酒师、凯撒集团评酒团队在严格的闻香、口感、挂杯、厚度等打分中都给出了满分，万国博览会100周年庆典暨精品回顾展组委会主任布鲁斯称赞说，在内华达州旅游局和恺撒集团从事领导岗位几十年，品评过世界各国几十万种酒，还没见过香甜柔绵回味悠长的酒，天朝上品柔和酱香可谓天下一绝。经巴拿马万国博览会100周年庆典暨精品回顾展组委会及专家评审团一致票决通过，“天朝上品”柔和酱香型白酒荣获特等金奖。

　　在新闻发布会上，中国名人俱乐部与贵州茅台集团天朝上品联合聘请，由贵州茅台股份有限公司副总经理、天朝上品董事长李明灿亲自为著名经济学家董志龙颁发茅台集团天朝上品总顾问聘书，同时聘请原最高人民法院副院长刘家琛，国家食品质检中心副主任陈劲松，国家质检总局总工程师、北京大学法治与质量研究所所长刘兆彬，著名表演艺术家唐国强，北京大学国际金融研究所所长高国潮，1915-2015美国巴拿马万国博览会100周年庆典暨精品回顾展组委会副主任余顺标等100位任茅台集团天朝上品顾问。