全民读“亳”背后的企业谋划：将地域文化融入产品宣传

　　中新网2月22日电 近日，古井贡酒推出了“读亳(bó)有奖”的全国大型互动活动，在整个春节期间广泛的线上和线下互动宣传获得了较好的传播效果。而“读亳有奖”这个创意的提出者正是古井集团党委书记、董事长梁金辉。

　　“我们在外经常会遇到很多人把‘亳’误读为‘毫’，还有一些人不认识这个字。”梁金辉介绍说，亳州历史悠久，是老子、庄子、曹操、华佗等名人故里，也是商业文明的发源地之一，“因为历史渊源深，所以才有不了解的人不知道亳字的读音与意义。”其实，经考证甲骨文与说文解字，亳字是由“高”“宅”二字组合而成，意指适合人类居住的地方。

　　为了让更多人正确读出亳字、了解它的意义，梁金辉想到了“读亳有奖”这个创意，除此之外，今年央视春晚由古井贡酒特约播出，在央视播出的春晚特约广告片，结尾落版特别标注“安徽亳(bó)州”字样，此举引起了很多亳州人的关注，这也是梁金辉“有意为之”。

　　对于这一举动，安徽省民俗专家李云胜认为，它巧妙利用了别字广告法，将本土特色、地域文化融入产品宣传，使之成为高附加值的推广活动。将古井贡酒与亳州古城捆绑营销，可谓是珠联璧合，交相辉映。一个“亳”字勾起了许多人了解这座曹操和华佗故乡的兴趣，知道了曹操与千年老酒的渊源，增加了古井贡酒的美誉度。

　　李云胜还针对很多企业在广告营销中故意写错字，篡改汉字的不良行为进行了批评，并指出古井的营销方式弘扬了社会正能量，也为中国广告业的健康发展提供了一个成功的范例。