行业持续遇冷 奢侈品品牌忙转型

　　普拉达财报显示奢侈品市场遭遇一定程度的“寒潮”

　　日前，贝恩咨询公司最新发布的报告显示，中国奢侈品销售额2015年出现了约2%的下滑，市场规模从上一年的1150亿元降至1130亿元。在过去一年间中国奢侈品市场的惨淡表现印证了一件事情：2014年1%的负增长并非一时失手，欧美大牌无往不利的好光景已成过去。这份名为《2015 年中国奢侈品市场研究》的报告发现，腕表、男士服装和箱包类别是引发负增长的主要原因。

　　从最近发布的年度以及季度财报的奢侈品公司业绩来看，同样印证了这一数据提及的关键词：下滑。即使是没有发布具体营收情况的奢侈品公司，也在忙于调整步伐应对市场变化。

　　跌 2015年普拉达亚太区营收下滑16%

　　奢侈品市场的走势可谓冰火两重天，日前，香港上市的意大利奢侈品集团Prada SpA 普拉达集团(以下简称普拉达集团)公布的2015年财报显示，截至2016年1月31日的2015财年该集团收入录得35.45亿欧元，较上年同期35.52亿美元下跌0.2%。而这也是普拉达集团连续第二年收入下跌。

　　普拉达集团表示，过去两年的持续疲软主要受累于大中华市场为主的亚太市场的糟糕表现，2015财年该集团亚太市场(不包括日本)收入暴跌16%，较2014财年7%的跌幅加剧恶化。

　　普拉达集团表示集团仍持续执行增加零售渠道减少批发渠道的策略，2015年零售和批发渠道收入分别为30.57亿欧元和4.44亿欧元，分别增长7600万欧元和-8800万欧元。特许经营收入2015年录得4400万欧元，同比增长14%，主要来源于香水和眼镜类别。该集团财年末共经营618间直营店。

　　就在财报公布后不久，普拉达首席财务官(CFO)Donatello Galli日前亦宣布因个人原因辞职。

　　涨 蔻驰中国地区销售额同比增长2%

　　另一家设计品牌公司蔻驰(Coach，Inc。)日前公布其截至2015年12月26日止第二季度的业绩则显示，Coach品牌第二财政季度的销售净额为11.8亿美元，相比上年同期的12.2亿美元下降3%。按恒定汇率计算，本季度的销售总额同比下降1%。Coach品牌的国际销售额由上年同期的4.21亿美元上升4%至4.37亿美元。按恒定汇率计算，国际销售额同比增长9%。折合成美元计算，中国地区的销售额同比增长2%，按恒定汇率计算同比增长5%。中国内地的销售额录得双位数增长，同店销售额亦取得正增长，其中的部分业务增长被香港及澳门地区持续疲弱的销售表现所抵消。

　　Coach，Inc. 首席执行官 Victor Luis 表示：“尽管全球的零售环境困难，我们十分欣喜看到第二季度的表现符合我们的预期，并反映了我们的品牌转化计划至今所取得至为重要的进展。我们的目标是Coach品牌恢复增长，并取得同店销售额的持续改善，以及Stuart Weitzman 的业务能推动销售额及盈利表现。

　　链接

　　博柏利宣布变更时装发布会与零售规划

　　博柏利(Burberry)日前宣布针对时装秀系列的产品规划从创意、展示以及销售方面的最新变更。自2016年9月起，博柏利将把目前每年四季的男装及女装时装发布会整合为每年两届。整合后的时装发布会将于每年二月和九月举行，并将同时展示男装与女装系列。时装秀精品将于发布会结束之后，即刻于实体店与官网提供预购服务，博柏利称，此举大大缩短了时装秀和零售之间的传统差距。文/羊城晚报记者 刘佳宁