绿荫场上推金融 恒大为何与苏宁保持步调一致？

　　中新网4月5日电 3月5日的中超赛场上，苏宁球员身披“苏宁金融”字样的战袍亮相南京奥体中心。无独有偶，3月16日的亚冠赛场上，恒大球员身披“恒大金服”字样的战袍亮相广州天河体育中心。中国足坛两只最受关注的球队都打上了互联网金融的标签。

　　职业足球成三大电商全新比武台

　　借着广州恒大征战的良机，阿里巴巴挤掉连续8届的日本冠名商为今年世俱杯独家冠名。世俱杯落幕后第二天，苏宁集团在南京举行新闻发布会正式宣布接手原江苏舜天足球俱乐部，再加上与中超联赛及近10家中超俱乐部建立合作关系的京东，国内三大电商品牌纷纷将其商业布局触角伸向足球。

　　两年前，阿里巴巴与恒大集团达成战略合作协议，前者以12亿元为恒大足球俱乐部增资扩股。2015赛季之前，苏宁就成为舜天的主赞助商，“磨合”了9个月后，苏宁直接收购了舜天俱乐部100%股权，正式入主。

　　从当初“试水”到如今深入职业足球版图，作为时下我国产业发展最为迅猛的电商似乎要从国内职业联赛传统经济支柱房地产业手中抢地盘。从中超最近几年来，逐步进入到大规模的“军备竞赛”阶段，弱势资本和小打小闹式的小本经营已然无力支撑国内职业足球的高速发展，电商强势介入满足了俱乐部求生存、图发展的客观诉求，而得到国家政策鼓励与扶持的足球则成为诸电商自我展示、宣介的平台。

　　“足球+金融”苏宁玩出业界新花样

　　而在国内市场，“足球”IP已经超越了简单的投资概念，“足球+金融”并不只是球衣上的广告，而是以与众筹、理财等互联网金融创新深度融合。

　　苏宁金融是第一个玩转“足球+金融”IP的互联网金融企业。相比恒大金服推出的3个系列共计10款的定期理财项目，苏宁金融在“足球+金融”方面深挖足球经济，玩出了更多新花样。

　　3月11日，苏宁足球队主场对战延边富德队。苏宁金融推出相关的理财产品，承诺比赛中苏宁足球队进1球，收益增加0.1%，最高加0.5%，如果最终赢球再加0.2%。而在支付领域，苏宁易付宝成为了球队唯一的第三方支付平台；在众筹领域，苏宁连续推出“亚冠球迷远征团项目”，吸引了不少球迷参加。

　　苏宁金融的“足球+金融”IP从2月27日大力赞助2016年中国足协超级杯赛事开始。3月5日，2016中超开幕战上，苏宁金融更是成为江苏苏宁队球衣背后广告主要赞助商，恒大一直在布其后尘。苏宁金融通过集团大战略与足球产业结合，一步一步打造自己的互联网金融“帝国”。

　　苏宁金融的下一步 全牌照全渠道全产品布局

　　苏宁金融一直谋求全牌照布局，目前已经拿下第三方支付、消费金融、小贷公司、商业保理、基金支付、基金销售、私募基金、保险销售、企业征信、预付卡、海外支付等11个行业牌照，互联网金融行业涉及面更广。相比于恒大金服等业内巨头的保险经纪、保理等相关金融牌照及业务经营资质，牌照数量占尽优势。

　　苏宁金融依托苏宁的互联网零售企业O2O道路，独创出一套金融O2O之路。苏宁金融由苏宁背书，稳健、安全、可信成为座右铭。作为苏宁“三朵云”战略中的重要组成，通过与苏宁足球俱乐部紧密合作，逐步建立苏宁金融+足球的新布局。苏宁公布以零售、置业、文创、金控、投资五大产业布局。苏宁金融采用银行级风控体制，依托苏宁的互联网零售企业O2O道路，立体渠道、双线发展。

　　未来“金融+足球”的模式被越来越多的互联网金融企业所接受，苏宁领先布局，未来会在绿茵场上“玩出”更多互金新花样。(中新网产经频道)