资本乱舞 网红赚钱能力下降

　　2016年被视为网红经济爆发元年，各路人马逐鹿掘金。

　　当资本抱着“宁愿投错、不愿错过”的心态积极入场、美女鲜肉们期待“当网红，实现首富小目标”时，在8月31日由栗子公会主办的首届网红经济高峰论坛上，业内人士却毫不留情泼冷水：网红并不是躺着赚钱，批量打造网红更是伪命题。

　　直批资本乱舞、市场混乱

　　2016年3月，新晋网红papi酱获得了真格基金、罗辑思维等共计1200万人民币融资，估值1.2亿。4月，papi酱又启动“中国新媒体的第一次广告拍卖”，以2200万拍卖成功。此事一出，“网红经济”再一次被推上风口。

　　相比早年的芙蓉姐姐、凤姐，如今的网红市场更为细分，目前包括自媒体网红、淘宝平台网红与主播网红等。不过，《金证券》记者发现，在当日的网红经济高峰论坛上，嘉宾对这个市场却是调侃不断、吐槽不停。

　　栗子公会联合创始人张自创称，美女网红三大宝：广告、电商、谢谢宝宝，“一个自己不是网红，也没有包装过网红的人，都能开网红商学院，大家知道这个行业很混乱。”

　　游戏界大咖、网红观察者“风一样的c哥”则表示，“我们是比较早用网红的，但现在企业其实是不怎么用主播的，因为收费比较高，1个小时要2万。”

　　网红推手秦毅则直接跟大家交了个底，现在国内顶级网红也就是前一百位，月收入在30-50万之间，但这只是极少数，大部分的网红在1万左右。

　　倾爱娱乐传媒著名主播经纪人——顾真源更是直言，直播这个行列已经是红海，目前介入难度巨大。首先是泡沫严重，传统效益严重下降。据了解，从5月份开始国内直播平台从200家一下增长到400多家，各种资本相继投资，“平台多了，选择就多了，日子不好过”。第二个是资本乱舞、市场混乱，很多投资人抱着“宁愿投错，不愿错过”的想法，各种不合理底薪被平台炒到离谱。

　　特点大于颜值两成主播能冒头

　　虽然如此，但谁也抵挡不住网红经济的诱惑。调查显示，2016年网络红人产业预估接近580亿，到2020年，总规模还将上升至1060亿元。

　　顾真源表示，如何打造网红，三分靠努力，七分靠运气，天时地利很重要。顾真源旗下公司有几百名主播，每个人招募进来的时候，都认为他（她）有潜质成为网红。但是经过一年时间的培训，真正合格的，可能也只有20%都不到。也就是说，一百个人也就十几个人可以冒出头来，才可能有经济的回报。

　　在他看来，怎么去管理粉丝，怎么展现优秀的一面，怎么与粉丝互动，打造网红有一定的方法论，但是怎么批量打造网红，是个伪命题。

　　秦毅则认为，网红不等于嫩模或者锥子脸，其实特点要大于颜值，时机比条件更重要。只有寻找美的、新的、矛盾大的内容，网红市场才能破局。

　　南京网红圈子在萌芽

　　在论坛现场，南京潘西、鲜肉频频抢镜，不过在采访中，多位业内人士表示，南京的网红圈子还在萌芽，目前南京还没有出现大网红。如何打造区域网红？知名微信公众号“硬腿子”掌门人李世涛称，区域网红是在某个地区，要结合区域热点，跟本地特色相结合。像南京方言幽默短剧《蓝鲸青年》，男一号“小六”并非帅哥，选择他的初衷就是，他符合一个较大群体的特征。

　　另一位业内人士许坤也称，区域性网红对区域性品牌是有帮助的，如果有精美的包装手段加之区域性的直播媒介，打造区域性网红是有可能的。江芬芬