解析中国伞业：从市场角度看品牌遮阳伞的崛起

　　最新调查显示，今年前3个月采购经理指数(PMI)分别达到51.3%、51.6%、51.8%，稳健增长的数据表明了2017年中国经济运行向好的趋势。但就当前“宏观好、微观不好”的市场隐忧来看，我国制造业，尤其是日用品制造业的转型升级仍面临着不小的挑战。

　　近年来，我国劳动力密集产业将迅速转移东南亚一带的消息甚嚣尘上。虽然很多产业都在新形势下做出了快速的调整，但在2017年，作为长期依赖出口的我国伞业，似乎仍未能从人民币汇率调整、生产成本上升、竞价话语权缺失、品牌影响力匮乏等一系列泥潭中脱身。中国伞业的出口在哪里？市场变局中，哪一类企业将会脱颖而出？

　　本文将试图通过对当前中国伞业的深度分析，为您一一剖析。

　　从日用品到快消品 消费者需求与品位的提升

　　自上世纪90年代起，全球制伞业中心开始向中国大陆转移，众多中国老牌伞业集团就在此时得以崛起。据统计，作为当时全国制伞产业最密集地区的杭州市，高峰时期，每年向全球各地提供了超过10亿支伞，达到世界上平均每7个人中，就有1个人使用中国制造晴雨伞的盛况。

　　但随着2017年中国本土市场的迅速崛起，以及近年来市场消费能力的快速提升，传统的低廉伞具已经无法满足市场的多元化需求。尤其是伴随着中国经济整体繁荣，世界经济持续低迷，大量高消费人群在中国聚集的趋势，更符合高端消费人群品位的伞具，已经成为了市场的崭新需求。而伞具本身也从最初单一的日用品发展为当前具备快消品特性的独特产品。

　　未来的中国伞业市场，不论对于早期依靠贴牌出口崛起的传统伞业强势企业，还是在互联网狂潮中崛起的新晋公司，对于消费者品位需求的把握与聚焦，将是决定企业未来的唯一导向。

　　高端消费人群的市场需求 为伞具增加额外产品附加值

　　在当前的互联网+时代，作为对市场变迁的应对措施，私人订制伞等一系列增值特色服务也开始涌现。但消费者的需求，却远不止这些。2017年，当很多消费者在购买伞类产品时，已经会开始思考这支伞本身的价值、历史和功用。这支伞除了能遮阳避雨之外，还能为我带来些什么？成为了市场新需求的具体表现。也正是在这个时候，由我国福建厦门某公司代理的德国kobold折叠伞，开始在我国高端消费人群中受到青睐。

　　据悉，德国kobold创立于1855年，是一家经历过两次世界大战洗礼后仍长盛不衰的德国经典品牌，最初由老Augest Kortenbach与Carl Rauh在德国韦伦莱茵兰创立。早在19世纪，德国kobold就开始全面生产和出售用鲸鱼骨、金属、木质打造的经典伞，并因此得到了老爷伞的称号。

　　1928年，旗下“Fomna”、“Simplex”、“Asra”、“Neptun”、“Venus”系列的畅销，也令德国kobold的品牌在欧洲大陆广为流传。而在过去162年中，德国kobold多次引领支持南极探险、工人权益保障、女性同工同酬等事迹，更是为这个品牌增添了传奇的色彩与独特的魅力。

　　须知消费者在购买一件产品时，作为产品附加值的品牌历史、传统与传承，都将是消费者考量的重要选项，而这一点正是当前我国传统伞业公司所匮乏的。

　　在一支德国kobold的折叠伞，售价500元仍能畅销的情况下，我们也已经大致看出了未来中国伞具消费市场的趋势：那就是更深厚的产品积淀、更丰富的产品附加值。中国市场的消费者，正期待着更具品位、个性与标志性产品的诞生。