一次性发布20个音频IP 喜马拉雅FM解锁品牌营销新姿势

　　中新网1月12日电 11日，喜马拉雅春声音频IP发布会在北京举行，喜马拉雅FM一次性释放了近20个超级IP，含郭德纲、王耀庆、杨澜、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等众多大咖，同时宣布将于近期正式发布“万人十亿新声计划”，预计在未来一年内，投入十亿基金全面扶植音频内容创业者。

　　业内人士分析，喜马拉雅FM一次性释放20个超级IP或是要效仿视频平台，走规模化、专业化IP运营的思路。从现场公布的IP来看，首先吸引眼球的就是一批明星领衔的娱乐脱口秀；无论是节目策划还是内容设计都能看出喜马拉雅对这批头部IP的用心。

　　实际上，明星脱口秀，目前是喜马拉雅FM于明星合作的主要方式。已在“123知识狂欢节”提前亮相的郭德纲首个音频脱口秀《郭论》中，老郭用最独特的角度看历史、最有趣的语言讲故事，比如从“在明朝当锦衣卫是什么体验”这个角度切入讲明史，以小见大，带着听众从故事中了解明朝的历史俗世文化，实现真正的文史雅俗共赏。

　　据悉，杨澜的首档音频节目《杨澜说·2018》即将于4月份上线，“以前都是大家听我问别人，这次我想把自己说给大家听。”杨澜在发布会上表示，“每周二期，主打女性听众，希望通过分享自身经历，看法，帮助听众提升创造幸福的能力。”

　　演员王耀庆也即将在上半年推出个人音频节目《听见王耀庆》，用迷人的声音演绎不同的人生百态；开启一趟有使命、有故事、有乐趣的世界之旅”。“自在睡觉”创始人梁冬专注睡眠品质的节目《睡睡平安》将于3月份上线，这也是史上首档专注于睡眠的节目。“体育名嘴”董路的首档音频节目《大话俄罗斯》将在6月份与喜马拉雅的粉丝见面，届时，董路将从俄罗斯现场播报，带着球迷们趣味解读2018世界杯。姚明首个自传式音频节目《筑梦者》重磅上线，以第一人称，亲自讲述从篮球少年到NBA巨星的前半生和姚基金背后的故事。

　　据悉，除了上面的大IP之外，这次春声发布会，喜马拉雅FM还一次性发布了十个有声书IP，包括《三国演义》国宝级配音演员李立宏用声音诠释三国群像，《林徽因》创意多幕有声剧重现民国才女的传奇人生等。

　　喜马拉雅FM解锁品牌营销新姿势

　　一种新的IP形态，辅之以“明星大咖+平台孵化”的双重加持，音频IP对于营销领域的价值也不言而喻。

　　音频IP的“新”还意味着更多的营销新玩法和更大的想象空间。从“杜蕾斯又污又萌的杜杜电台”到“凯迪拉克的知识众筹品牌请客”，从“麦当劳刷爆社交圈的喜马拉雅甜筒”到“联手KFC打造的国内首次24小时三地音频大直播”。过去一年中，喜马拉雅FM与合作伙伴就玩得花样百出，未来，更多的营销新玩法还有待开发。

　　作为一种新的IP形态，音频IP对于整个IP产业有着现实的意义。在文学IP价值被透支性收割的当下，音频IP的出现，或将开辟出一片迷人的蓝海区。据介绍，由喜马拉雅联手米果文化打造的头部IP《好好说话》上线首日销量破五百万，目前总销量超过五千万，同名书籍在京东单日销量达13000册，加印超过7次，已成为畅销的知识付费原生IP。

　　“喜马拉雅FM从来都不止是一个音频APP，我们在做的是一个音频生态圈，连接产业链的上中下游，未来声音可以与每天的生活场景完美无缝对接，每个人都可以拥抱‘新声活’”。喜马拉雅FM联合创始人、联席CEO余建军在发布会上如是说。