完美世界伊迪：泛娱乐产业迈入“IP为王”时代

　　中新网1月17日电 IP如今已经成为包括游戏在内的泛娱乐行业的核心动力所在，如何挖掘泛娱乐IP的价值，推动泛娱乐产业更快发展，成为业界近来关注的热点。1月16日，由伽马数据主办的“泛娱乐IP游戏价值研究精品沙龙”暨《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》发布会上，这个话题也再次成为与会者讨论的焦点。

　　完美世界全球品牌与战略合作副总裁伊迪发表主题演讲

　　目前，泛娱乐产业已经成为我国新经济的重要组成部分和拉动力量，2016年泛娱乐产业总产值约为4155亿元，2017年更是达到4800亿元以上。这其中，IP作为整个泛娱乐产业链最顶端的王冠，已经成为影响整个泛娱乐产业的发展走向的核心要素。据统计，基于网络文学IP的改编市场(包括电影、电视剧、网络剧、网络游戏及动画)在2016年已经达到了4696亿元。预计2020年这一市场规模会达到8361亿元。而在游戏产业，IP移动游戏市场2017年的实际销售收入就达到了745.6亿元，同比增长36.2%，并已占据中国移动游戏市场实际销售收入64.2%。其中移动游戏市场上经典文学IP改编游戏创造的收入超过200亿元。泛娱乐产业已经迈入了“IP为王”时代。

　　“融合互动”激发泛娱乐IP价值

　　在这种情况下，如何通过IP实现不同产业间协同，满足用户全方位娱乐需求，放大用户价值，推动市场规模的增长，就成为者整个泛娱乐行业关注的焦点。而这也是本次“泛娱乐IP游戏价值研究精品沙龙”讨论的热点问题。在讨论中，完美世界全球品牌与战略合作副总裁伊迪认为：“采取IP全产业链运营的方式，实现全产业的融合互动、协作共赢，才能充分开发IP价值，推动泛娱乐产业更快发展。”

　　在活动中，与会代表针对IP的全产业链开发也提出了许多有建设性的解决方案。其中，如何采取开放融合态势，游戏、影视、文学、动漫等各个领域进行充分合作，共同开发，如何形成覆盖全产业的立体化产业布局，充分实现IP的联动开发等议题，引发了与会代表的热烈讨论。同时，有代表也提出：泛娱乐IP也要进行全球化开发。“借助全球资源整合方式，打造全球化IP发展平台，将更有助于打造全球知名的中国文化IP，助力中国文化产业更大的发展。”

　　游戏引领泛娱乐IP发展

　　与会嘉宾认为，游戏作为泛娱乐领域中最活跃的产业之一，应该在整个泛娱乐IP开发中起更关键的作用。事实上，参与此次活动的完美世界、盛大游戏、中手游等诸多企业，也都将游戏作为IP全产业链开发的一个重点。甚至包括SNK这样的国外游戏企业，在活动中也表示，SNK在中国不仅会大力推行“IP授权合作”，同时也将“以游戏、影视、动漫、小说、周边衍生为核心创造更多的娱乐内容。”

　　最新发布的《2017泛娱乐IP游戏价值研究报告》显示，中国游戏产业实力在全球范围内处于领先地位，这是其他泛娱乐产业不具备的优势。在整个泛娱乐产业发展整合过程中，游戏产业正成为核心。IP改编游戏的最大优势在于能够吸收IP原有的粉丝群，在游戏用户中，有超过五成用户会在意游戏有无IP。另一方面，游戏的衍生产品有着巨大的价值，小说、影视、动漫、周边等衍生产品对用户有着一定的吸引力，其中超七成有用户会对游戏改编的小说产生兴趣。