2018消费升级行动启动 达令家加速“地对空”战略

　　中新网1月30日电 近日，第二届新零售峰会会议顺利召开。会上零售行业主管部门商务部相关人士做了新零售政策解读并表示，2018年商务部把“促消费”作为重要的突出任务，并提出了两项重大措施：一是实施消费升级行动计划。推动供给侧结构性改革，优化消费环境。二是今年11月在上海举办首届中国国际进口商品博览会。

　　从此次解读中，当前零售行业发展趋势有三大判断，第一、零售业成为消费增长的重要支撑；二、零售创新进入了新阶段；三、以资本为纽带的行业重组、步伐加快。其中，在零售创新新阶段将有三大亮点，包括未来的零售行业将继续朝多业态、多领域聚合、协同化的方向发展；品质零售、体验消费将成为常态；跨界经营、综合服务的时代已经开启。

　　当然，在渠道的整合升级赛中，商务部人士也提出“未来的发展中，实体店仍将是零售业的主体力量”的观点，这一点对于中国零售行业人都有重要启发：线下流量洼地将成为未来三年中的重要竞争领域。这其中，中国二三四线城市的发展同样令人瞩目。根据相关数据显示，2015年移动互联网用户人群中，北上广深四大城市占比为10.8%，其他省会城市占比为37.6%，地级市为15.6%。参考人口基数，移动互联网以及移动购物习惯在二三线城市的渗透远远未达到顶峰。而这一数据对于零售电商业来说也是一个巨大的机会。

　　中国的消费升级形式一片大好，而在其中“她经济”又是一个不折不扣的大蛋糕。根据相关数据显示，2019年中国她经济将达到4.5万亿产业规模，其中不仅包括了女性为主导的个人悦己消费，更包括了以女性为主导的家庭消费将呈现井喷状态。

　　目前国内零售电商行业中，除了几个综合性的巨头平台外，也涌现出众多专注她经济的垂直平台，其中唯品会、达令家等平台表现较为突出。不过综合观察后可以发现，在这批第二梯队的平台发展中，展示了业务、资本两大方面的重要升级。例如唯品会与京东、腾讯的合作令行业侧目；而达令家则是相继获得了光大资本、苏宁的资本青睐，并牵手苏宁开始实现渠道、会员体系等多方面的深度战略合作。这些动作无一不在印证着专家对消费升级趋势的判断。

　　不过相对于唯品会面向综合平台发展的战略，达令家则是通过渠道深挖，战略合作的方式实现了更短时间内实现弯道超车。例如，在渠道上达令家早在2016年就开始进行线下女性店流量梳理，逐步打造了国内最大的女性消费聚合平台；同时在与苏宁的战略合作中，也获取了在苏宁线下店开设美妆体验专区的权利。而在品类扩张上，达令家也是两手抓的方法，一方面开设了“尤物”频道，主要瞄准ODM、C2M模式；另一方面则是获得苏宁、易果生鲜的品类资源，搭建更轻的全品类平台，快速进军女性为主的家庭消费市场。

　　曾有行业人士点评，达令家几乎是用火箭般的速度完成了综合品类、综合供应链、物流等等建设。据预测，达令家的主要用户人群原以为80、90后，而未来其平台用户群体将实现覆盖从19岁到40岁的女性。

　　据达令家创始人齐燕透露目前随着去中心化，达令家正在进入线下实体经济、区域经济深度挖掘的阶段，达令家‘地对空模式’也正在加速规模化。