2018年一季度移动互联行业报告 映客直播增势迅猛

　　中新网4月27日电 作为2018年上半年圈内倍受期待的重头戏，国内知名移动互联网大数据监测平台Trustdata发布了《2018Q1中国移动互联网行业发展分析报告》(下称报告)。报告指出，中国移动端直播市场TOP25应用月活用户已成规模，YY、映客领跑娱乐直播行业，映客直播表现抢眼。

　　映客用户规模增势强劲

　　据报告数据显示，移动互联网TOP25月活用户规模均已过亿，社交及视频娱乐类应用占据DAU用户规模TOP3；YY、映客领跑娱乐直播市场，游戏直播市场斗鱼和虎牙双雄争霸。

　　其中，映客以1831万的用户规模成为娱乐直播市场TOP2，在众多同平类平台狙击中，抢入第一阵营，不管是用户规模还是日活用户增长来看，形势喜人。

　　报告显示，映客直播日均启动次数从2017年9月的2.7次到2018年3月份的5.3次，增势迅猛。

　　与此相印证，2018年3月26日晚，映客在香港交易所披露招股说明书披露，映客平台共有3680万主播，占注册用户总量的18.9%；2017年，映客拥有平均月活量2270万人，月活跃用户的付费比达4.6%，高于国内其他主要移动端直播平台。

　　在行业整体泡沫红利消失、各平台从抢人战术专为以用户留存为主攻方向的当前娱乐直播行业，映客直播的日均启动次数说明其保持了强劲的用户增长速度和平台活力。

　　一二线城市依然是映客主战场

　　Trustdata2018年Q1报告还注意到了映客直播的活跃用户集中在一二线城市，合计占比近五成。这与招股书披露的相关数据也基本吻合。

　　招股书显示的相关数据表明，截止2017年12月31日，映客共有1.95亿注册用户，其中57.4%来自国内一二线城市，35%月收入超过一万元，此二项用户比例远远高于同业，此外，女性用户占比亦高于同业。

　　由此可见，过去一段时间，映客深耕一二线城市所发布的平台战略已经发挥效能，一二线有付费能力的女性用户将成为其主要营收点。未来一段时间，一二线城市依然是其主战场。

　　用户粘性反哺平台收益

　　移动互联网行业已经走过用户高速增长期，增速放缓，逐渐步入平稳状态，各大平台的战略重心也开始向提升用户粘性，打造平台核心竞争力上倾斜。

　　与此同时，市场也为平台提供了有利形势。据Trustdata本次公布的报告显示，2018手机每日亮屏不足2小时用户占比55%，2-4小时用户占比增至25%。用户投入在移动端的时间显著增加，至于如何抢夺用户这2-4个小时，进行精细化运营，是各平台需要深入思考的问题。

　　映客在提升用户粘性，提高用户使用时长和频率方面也加大投入力度。

　　映客招股书显示，映客从2015年付费用户月均充值190元，增长至2017年付费用户月均充值406元，特别是2017年四季度月均充值高达673元，显示出较强的用户粘性。同时，映客净利润从2015年的5.23%达到2017年的20.09%，获得大幅提升，实现用户与利润的协同升空。

　　2017年是中国移动直播行业迅猛发展的一年，市场规模由2012年的人民币1.057亿元增至2017年的人民币257亿元，其中映客以39.4亿元的营收成为头部企业，营收和利润增长远超预期。

　　经过短短几个月，作为活跃主播人数排名第一、收益排名第二、付费用户人数排名第二的移动直播平台，映客直播在用户增长、月活用户增长、用户粘性等方面再一次展示了其强大的平台实力，并已开始布局资本扩张之路。映客2018年第一季度的抢眼表现，势必为其随后的香港上市提供助力。