看好中国家电市场 欧洲家电品牌携高端产品来华
中新网11月7日电 随着Gorenje迈入中国市场，国内消费者又迎来一个欧洲高端家电品牌。近日，Gorenje在北京举办新品发布会，推出包括电冰箱、烤箱在内的多款高端家电新品，为中国消费者带来欧洲传统与创新并存的设计。
据了解，Gorenje集团诞生于斯洛文尼亚，是欧洲著名的白电制造商，发展至今已有70年历史。生产工厂横跨欧洲：斯洛文尼亚，塞尔维亚，捷克共和国，研发技术中心主要集中在瑞典、荷兰、捷克共和国和斯洛文尼亚。
实际上，当前国内市场不乏优质家电品牌，市场竞争尤为激烈，Gorenje的进入胜算几何犹未可知。但在Gorenje集团董事会主席Franjo Bobinac看来，对Gorenje的布局却是信心满满。
Franjo Bobinac认为，进入中国市场是一个让公司更加全球化发展的绝佳机会，尽管这个市场要求很高。不过，Gorenje是一个很有竞争力的品牌，70年的历史佐证了它在科技以及智能方面所具备的实力。
据悉，Gorenje是全球第一个在家电领域引入电子触摸控制的制造商，在使用玻璃材料和TFT彩色显示屏方面也是潮流引导者，把色彩概念首次带入白色家电领域，为彩色家电在当今全世界的广泛普及铺平了道路。
Franjo Bobinac多次强调了Gorenje的产品定位，即面向高端客群。Franjo Bobinac坦言：“十到十五年前中国中产阶级对于高端品牌还没有特别大的购买力，但是现在已经慢慢往上移动了，购买力就提升了很多，所以我们对这个市场潜力非常有信心。”
值得关注的是，Gorenje集团产品有很多著名设计师参与设计，为产品赋予更多品牌价值。本次发布会上就展示了Ora ïto为Gorenje 亲自操刀设计的“魔幻厨房”系列新品。提到Ora ïto，因其帮LV、GUCCI等众多大品牌进行创意设计而声名鹊起，自2007年以来，他和Gorenje品牌密切合作，用化繁为简的功力将家电产品的简约美学推向新高度，被全球最具影响力的设计生活杂志《Wallpaper》誉为“厨房界的iPhone”。
据介绍，Gorenje市场主要在俄罗斯、荷兰、德国、斯堪的纳维亚半岛，欧洲中部和东南部、美国和澳大利亚，2017年实现收益总数高达13.1亿欧元。那么它在中国市场将如何布局，集团内部也在积极筹划。
对此，Gorenje方面表示，未来将开辟线下和线上两渠道。其中线下方面，将通过开设专卖店销售产品，这样有利于客户体验，对产品外观、功能等全方面有切身感受。目前，Gorenje家电现在中国的授权零售商有售，今年年底前还将引入新产品。Gorenje计划在2019年第一季度在将全系列产品覆盖大多数销售点，对未来的更多举动，相信消费者更充满期待。
