2018中国品牌发现会高峰论坛在北京举行
中新网11月29日电 28日，由中国南航集团文化传媒股份有限公司主办、北京广天合文化传媒有限公司承办、发现之旅频道作为战略支持媒体的大型经济文化盛会“2018中国品牌发现会高峰论坛”在北京举行。
2016年至今，“中国品牌发现会高峰论坛”已成功举办三届。继前两届关注“工匠精神”、“智造未来”两大主题之后，本届高峰论坛着眼于后金融危机时代中国品牌的国际化之路，以“品牌向全球”为主题，现场发布了一个权威指数，颁发了两类荣誉奖项，开展了三场巅峰对话，通过汇聚政界、学界、商界、媒体各方精英，为中国企业“走出去”、“讲好中国故事”提供多维度的观点碰撞与经验交流。
会上，中国南方航空股份有限公司总经济师、中国南航集团文化传媒股份有限公司董事长苏亮表示，南航发展陪伴和助力中国品牌走向全球，而南航自身的飞出去也是中国品牌国际化一个生动的缩影。作为南航旗下唯一从事媒体运行的专业公司，南航传媒通过机舱的杂志、影音、娱乐等载体把中国的文化，中国的品牌传递到更多的地方。
互联网的普及和智能时代的开启，缩小了全球信息鸿沟，也为中国企业出海创造了绝佳机遇。科技创新型企业最先抓住这一机会，它们充分利用海外社交媒体、电子商务平台、游戏及手机应用程序等渠道，在美国、欧洲、日本等成熟市场实现了影响力从零到一的积累，在品牌传播和销量上取得双赢。传统企业也正转换品牌传播思路，努力搭上新技术、新媒体的出海快车。
本届中国品牌发现会高峰论坛的圆桌论坛，聚焦“对撞•颠覆•创新：中国品牌转型与升级”，与会嘉宾探讨了中国出海企业如何在新形势下提升品牌全球传播等相关话题。
此外，论坛还颁布了“品牌出海卓越奖”与“品牌跨界创新奖”两大奖项，表彰在国际上声誉渐隆的一批中国企业及机构，安踏(中国)有限公司、北京小罐茶业有限公司等企业均榜上有名。
本届高峰论坛特设“赢在非洲”及“开拓东盟南亚”两个对话论坛，对中国企业的品牌发力进行思辨与分享。在“开拓东盟南亚”对话论坛中，与会嘉宾分别就企业如何在东南亚和南亚地区塑造品牌这一话题发表了观点。“赢在非洲”对话论坛则沿着这条海上商道，跨越印度洋，直通西非、红海及北非。从地中海到好望角，从东非到西非，一批批中国企业追随先辈的足迹，将中国品牌带入了这片宽厚的大陆。由于非洲地广物饶，与中国经济互补性强，中国品牌在非洲获得了意外的成长。与会嘉宾深入讨论了中国企业在非洲的商业机会，以及中国品牌如何顺应非洲市场需要开发自身的商业价值。
在论坛现场，中国南航集团文化传媒股份有限公司副总经理杨勐连续第三年发布《中国品牌发现指数报告(2018中国品牌国际化指数)》(以下简称《2018中国品牌国际化指数》)。
据悉，中国品牌国际化指数是以品牌大数据和典型样本数据为基础，以品牌生态系统理论为研究基础，综合运用数据挖掘、样本调研、专家评价和模型推演等多种方法，针对中国品牌发展的现状，从不同维度和层面，推动品牌增长，发现最新趋势、解读关键指标。2018中国品牌国际化指数的综合平均分值为62.15分，由七个关键指数加权构成。中国品牌国际化指数通过将定性问题进行定量研究，反映出中国企业品牌历经改革开放四十年来所取得的坚实硕果，也辨明了中国品牌面临日益复杂的市场环境所存在的不足与缺憾。业内人士表示，这一指数的发布是对中国品牌国际化之路的记录和回顾，它将为中国企业的全球开拓提供趋势指引与数据支持。
