世界杯究竟是谁的盛宴

　　世界杯已经越来越不像原来的世界杯了，起码在给人感觉的精彩程度上是这样，如果在这个时候还不给比赛加入一些公平的元素，那么我们还看它干嘛？

　　如果现在有人告诉你，世界杯是一个纯体育的赛事，不掺杂任何的商业色彩，恐怕你会认为这个人的脑子肯定是进水了。从奥运会到各个单项体育赛事，乃至收视率最高的世界杯，无不越来越充斥着商业的味道。究竟我们是要感谢这些无孔不入的商业味道呢，还是应该憎恨他们，似乎无法说清。

　　北京时间6月29日，在过去差不多两天以后，我们终于迎来了国际足联主席布拉特的正式声明：向在1/8决赛中遭到误判的英格兰和墨西哥足协致歉。此前一直坚称不考虑引进新技术解决误判问题的布拉特突然改变了口风，称国际足联会在7月份的技术会议上，就如何解决裁判在执法过程中出现误判进行研讨，并表示重新考虑将新技术引入足球比赛的问题。

　　没错，世界杯走到今天这个地步也都是新技术闹的。实时的卫星转播让体育赛事传播变得轻而易举，而观看世界杯无疑成了穷人和富人站在同一个起跑线上的消费。不管你是在豪宅还是在贫民窟，享受到的都是同样的精彩或者叹息，只不过中间插播的广告是不是针对你而已。

　　本届世界杯收视率的屡创新高无疑让国际足联和举办地南非受益匪浅。据南非当地媒体统计，南非同墨西哥的比赛，一共有大约1000万南非居民观看。在墨西哥，这场比赛的收视率也有19%。另据有关数据统计，在电视机前看世界杯的人，中国居于榜首。这当然主要归功于中国庞大的人口基数，如果有中国队参加的话，这个数字肯定会有成倍的增长，这是不是会成为国际足联考虑世界杯由中国举办的一个重要理由之一呢，我们现在还不得而知，但首先中国的足球要足够强大才行。

　　除了收视率外，到现场看球无疑也是拉动东道主经济的一个重要动力。有媒体报道，尽管美国加纳一战只有3万名球迷到场，但接近2/3的观众是美国球迷。据VISA的新一期统计，世界杯期间，美国人共在南非刷卡消费了2520万美元，仅次于英国人的消费。VISA预计，如果美国队能够继续打入决赛，那么美国人的消费将超过7000万美元，随着美国的出局，南非也失去了这额外的5000万美元的收入。

　　转播权销售、厂商赞助、与世界杯相关的产品销售构成，南非世界杯就像个印钞机，给国际足联赚来不计其数的收益。其中，电视转播权收入27亿美元，厂商赞助有20亿美元左右，授权品牌产品销售40亿美元左右，有人估计国际足联在本届世界杯的收入将超过80亿美元。这个数字远远超过了北京奥运会的收入。在北京奥运会周期内，国际奥委会的电视转播权17.37亿美元加上TOP计划(即奥运会合作伙伴计划)总收入8.66亿美元，两项收入总计还不到30亿美元。

　　在历时一月的这场世界杯饕餮盛宴中，国际足联无疑是最大赢家。这也许正是为什么遭到媒体对误判的口诛笔伐后，布拉特不得不屈尊致歉的理由之一吧。

　　就在国际足联在世界杯上赚的盆满钵满的时候，世界经济却没有因此而受益，甚至还有可能因此而受到或多或少的影响。据瑞士某研究学院统计，整个赛事期间，只要参赛队所在国家有一半工作人员看球，全球经济将会因此损失至少104亿美元。其中，德国和墨西哥两国经济受影响最大，损失或将高达17亿美元，本届世界杯有可能进一步加剧整个欧洲的经济危机。

　　这项统计也许并不完整，世界杯很可能还给各国的经济带来一定的消费拉动，比如餐饮业，特别是啤酒商的腰包这个夏天会比以前更鼓了。但是能够从中直接得到经济利益的毕竟是少数，更多的足球迷在一个月的所谓狂欢后能得到什么就很少有人关心了。他们期望得到的只有一个，那就是精彩的赛事。

　　世界杯已经越来越不像原来的世界杯了，起码在给人感觉的精彩程度上是这样，如果在这个时候还不给比赛加入一些公平的元素，那么我们还看它干嘛？ (王志新)