2011年空调业"喜忧参半" 价格上升是理性回归

　　2011冷冻年度(2010年9月至2011年8月，简称冷年)，对于向来“靠天吃饭”的空调业来说，遭遇了不少尴尬局面：南方降雨不断、汇率变动、成本上涨……尤其是今年6月份，空调节能惠民补贴政策正式结束，在将要到来的11月份，首批试点地区的家电下乡政策也将到期。

　　虽然多方因素给空调业的运行带来了不小的影响，但可喜的是2011冷年空调业依然顶住了压力，交上了一份满意的答卷。数据显示，2011冷冻年度，国内重点城市空调销售量同比增长20.45%，销售额同比增长28.64%。这也是近5年来销售额增速首次超过销售量，意味着以往空调业依靠价格取胜的模式有所转变。

　　价格上升是理性回归

　　“2011冷年空调销售额增幅高于销售量增幅，其中最主要的因素是空调价格理性回归。”国家信息中心信息资源开发部主任助理蔡莹分析指出。

　　数据显示，2011冷冻年度，整体空调市场平均价格呈现同比上升态势，与2010冷冻年度相比较，整体平均价格水平同比上升13.38%，其中变频空调同比上升4.91%，定频空调同比上升11.17%。

　　分析价格回归的原因，蔡莹认为，政策调整、产品结构调整、各种综合成本上升这三大因素是推动本冷年空调价格上升的重要原因。

　　首先，对企业销售增长发挥了重要作用的空调节能惠民补贴措施于2011年6月正式结束后，高能效定频空调价格水平受到较大冲击，尽管各企业为保证市场占有率不受较大影响，纷纷从内部挖潜消化因补贴取消带来的成本增长，但是最终依然在价格水平上有所体现，高能效空调价格明显上升。

　　其次，空调节能惠民政策的执行，高能效空调产品比例提升迅速。龙头企业在变频空调上不遗余力地推动，带动变频空调整体占比上升，销售量占有率接近40%。两方面因素导致本冷冻年度整体空调产品结构有了更大的变化，这种产品结构调整带来的平均零售价格水平变化，最终成为本冷年价格上升的影响因素之一。

　　再次，成本更是2011冷年伊始企业尤为关注的问题，成本性通胀对国内空调行业的影响非常明显。原材料成本、人工成本、物流成本、销售成本普遍上升，其中稀土价格大幅飙升造成的压缩机成本上升，更是迅速反映到产品销售终端上。