著名歌手王菲在今年春晚上复出，而去年在香港上市的中国内地中草药洗发液生产厂商霸王集团(01338.HK)早已捷足先登，以天价签约王菲代言其新产品。

　　霸王集团于去年7月上市，保荐人为摩根士丹利及汇丰。作为一只消费概念股，该公司招股之际就受到了市场的热烈追捧。公司发行7亿股，其中90%国际配售，10%公开发售，公开发售部份获得超额认购445倍，公司以上限2.38港元定价。上市首日，公司股价收报3.03港元，上涨27%。在盘整一段时间后，该公司股价继续走高，于去年12月最高达到6.6港元。昨日，霸王集团股价报收于4.57港元。

　　作为保荐人的摩根士丹利对霸王集团也是一路唱好。摩根士丹利于今年2月初发布报告，将该公司评级上调至“增持”。大摩称，维持该股目标价5.75港元不变。大摩称，行业调查显示，跨国公司加紧促销，这可能对霸王集团销售产生影响；但大摩补充称，霸王集团产品比较细分化，所以影响或不会很大。

　　消费者对霸王洗发水最深的印象应该是成龙的代言，而霸王也深谙名人效应对品牌和销售的推动。霸王系列产品最早于1998年推出，最初只在广州、佛山及深圳等地出售。霸王集团首席执行官万玉华表示：“名人代言是公司发展品牌的重要策略，广告打得好只是成功因素之一，质量好才最重要，否则客人只会光顾一次。”公司2005年找成龙代言霸王系列产品，万玉华说：“霸王名字给人正气的感觉，也有老大哥的意思。成龙是大哥，也是中国功夫的一个象征，很相配。”此次霸王推出追风系列产品，也大手笔请王菲代言，市场传言此次代言费用在1500-2000万元人民币间。

　　不过，中国内地的洗发水行业是高度竞争的行业，且被国外厂商占据领先地位。宝洁的海飞丝、飘柔和潘婷三个品牌就占据了内地市场洗发水品牌的前三甲，联合利华的清扬也占去一些份额。作为该市场占有率最大的内地品牌，霸王集团此前公布的财报显示，截至2009年6月底的中期业绩，公司盈利为1亿元人民币,较2008年同期的1.39亿元倒退28.16%；期内营业额也下跌1.85%至6.81亿元。以目前的股价来看，该股市盈率已是相当高。(黄继汇)