30年前，当普遍身着蓝灰服装的中国人推开改革开放看世界的第一扇窗时，看到的第一个洋装品牌便是皮尔·卡丹。而今，老牌洋装皮尔·卡丹也要贴上中国标识了。上海中服进出口公司昨天宣布，准备整体收购皮尔·卡丹大中国区商标所有权，一时间成为媒体关注的焦点。

　　让那么多中国人羡慕、念叨了30年的皮尔·卡丹商标，结果要落入自家人的口袋，新东家自然平添几分荣耀。早在今年6月，皮尔·卡丹公司宣称将以2亿欧元价格向中国公司出售其32种成衣及饰品的中国生产许可证时，就在中国服装界掀起一场轩然大波。广东、温州的民企高调回应，将收购战演化成一场低成本投入的炒作大戏。早些时候欲收购悍马与皮尔·卡丹的企业原本都寂寂无名，收购意向公之于众后，立马就备受关注。

　　虽然上海中服未透露整体收购皮尔·卡丹大中国区商标所有权的实际价码，但关键在于收购后能买到些什么。是买到了一个商品的标志，还是得到了其内在的品牌力？是买到了一桩生意，还是得到了企业的真正转型？不难看到，上海中服收购皮尔·卡丹商标最有价值的部分，就是可获得大中国区皮尔·卡丹拉丁字母商标和汉字商标的所有权。作为在中国知名度较高的世界品牌，皮尔·卡丹这几年其实正在走下坡路，其地位和形象逐年下降。皮尔·卡丹汉字商标要被中国企业收购的消息传出后，就有不少网民担心这一品牌洋装“廉颇老矣，尚能饭否”？目前，皮尔·卡丹服装在国内价格本来就不是很贵，不能算是奢侈品，只能算中等偏上档次的品牌，而且大部分生产线就已移到中国国内。今后完成收购后，新东家要想从中取得更大收益，需要花一番大力气。

　　但不管怎么说，收购皮尔·卡丹也意味着中国服装企业品牌化战略的一次突破，毕竟中国大多数服装企业过去习惯于走两条路，要么利用劳动力成本低的优势为外国品牌做贴牌加工生产，要么削尖脑袋冒领个“洋亲”给本土品牌取个洋名。在上海主要商场服装销售排行榜上，600多个服装品牌有9成以“洋名”示人。

　　当然，中国企业收购国际品牌的成功标准，不在于掏腰包撒巨款的豪气，而要看日后品牌运营的实际效果。上海企业收购皮尔·卡丹，并不等同于中国服装业培育出一个新的世界品牌。而中国企业通过收购世界名牌能否成功“走捷径”快速成为名企，也需要时间来证明。