被誉为购物天堂的香港正接受着来自网络购物市场的挑战。10月12日，淘宝网发布的数据显示，10月9日当天，淘宝网单日交易额创历史地达到6.26亿元；根据香港特区政府的数据显示，今年8月，香港平均每日零售总额6.44亿元。这样算来，淘宝网一日的零售交易额已逼近香港。

　　单日交易破纪录

　　10月9日是长假后第一个工作日，各大零售商都选择在这一天进行盘点。按照惯例这也是零售业一年中最为清淡的几天。但是，淘宝网络零售却呈现出另一番景象。

　　数据显示，当天有接近8亿人次逛了淘宝网，为其带来了6.26亿元的交易额，创造了中国网购史上新的日交易额最高纪录。值得一提的是，“主流品牌网销化”正在成为大品牌厂商销售转型的主要模式。来自淘宝商城的消息称，目前，淘宝商城已有超过50家网店达到了月销售100万元。

　　挑战香港交易额

　　与此同时，香港政府表示，2009年8月的零售总额比2008年同期下跌1%。从销售量来看，服装下跌3.2%、食品下跌2.9%、家具用品下跌2.2%。而淘宝网2009年10月9日交易额相比2008年10月9日增长了170%，服装、食品、家居用品更是淘宝上最热销的几大类商品。

　　对此，艾瑞咨询高级分析师张艳平认为，二、三线城市网购市场的崛起、淘宝网前段时间推行的全网购物保障等因素，是促成淘宝网创国内网购销售纪录的主要原因。张艳平进一步指出，这也意味着网购成为拉动内需市场消费的主要渠道。根据中国社会科学院世界经济与政治研究所的报告，淘宝网今年上半年为内需市场的增长贡献了15个百分点。

　　主流品牌网销化

　　10月9日，江苏省新华书店江苏凤凰新华书城淘宝商城旗舰店开张，开店第一天交易额突破2万元。凤凰新华书店淘宝旗舰店总经理胡小军表示，新华书店系统正寻求拥有巨大人流量和能与自身品牌想结合的转型，与淘宝网的合作是达成这种转型的最好方式。目前，国内已经有6家新华书店在淘宝商城开启了旗舰店。

　　数据显示，2009年上半年，淘宝网企业级商户平台淘宝商城交易额呈快速增长之势。早在今年7月，联想在淘宝商城的官方旗舰店的单店单月销售额更是突破了1000万元大关，而服装品牌优衣库于今年4月16日正式进驻淘宝商城，开张当天便实现30多万元的交易额。据了解，优衣库在淘宝网开店2周的成交额和客流量，相当于其在中国线下所有实体店之和。 (张颖)