●合作拍片已成为中国电影“走出去”最主要的渠道

　　●要成功进入海外市场，必须在题材的选择上有明确定位

　　●学会更容易被观众接受的柔性表达，练就讲故事的本领

　　●充分利用属于中国的品牌，带动电影对外贸易的规模化发展

　　10月27日至30日，来自美国、德国、法国、英国等22个国家的100余位电影人，在北京新东安影城观看了60部中国最新国产影片。这已经是“北京放映”第十三次为中国电影“走出去”搭建起展示平台。

　　2008年，中国电影“走出去”成绩令人欣喜。当年生产的406部影片中,45部走向海外市场，并取得25.28亿美元的海外票房成绩，占国内总票房的40%左右。然而，这一海外票房成绩，仍不到同年美国电影海外票房的3%。

　　中国电影究竟该如何与海外市场对接呢？

　　降风险 扩份额

　　合拍片成“走出去”主力

　　非商业性展映、商业性输出、合作拍片、电影频道海外落地，是目前国产电影冲出国门、走向世界的四种途径。但国家广电总局电影局局长喇培康认为，中国电影只有通过企业营销进入海外主流院线，才能有效“走出去”。

　　业内人士普遍认为，合作拍片可以在更大范围内集中优秀资源，降低市场风险，扩大市场份额；同时，海外先进的电影理念和制作手段，也能大大提升中国电影的整体水平。

　　事实上,合作拍片也是全球电影产业发展的方向。以2004年为例，英国生产了132部影片，合拍片占64%；意大利生产96部影片，合拍片占40%；法国生产203部影片，合拍片占36%。而当年中国生产的212部影片中，合拍片仅占18%。2008年的406部影片中，这一比例不增反降，仅有10%。

　　与此同时，从2004年到2008年，中国合拍片在海外的单片收益不断增加。2008年中国电影海外票房收入的25.28亿美元中，合拍片收入所占份额高达95%。“这说明，中国电影要更好地‘走出去’，必须大力发展合拍片。”

　　然而，合拍片“怎样在文化认同、国家形象、审美需求等方面，尽量保有大陆的市场需求”，是必须面对和解决的问题。中国电影集团制片分公司总经理赵海城指出，境外投资方过分强调海外市场，境内投资方往往有所妥协，直接后果就是国内市场的巨大牺牲。

　　明确定位和题材

　　用柔性表达讲好故事

　　作为世界电影输出第一大国，美国近年来在海外取得最佳成绩的影片，主要集中在大制作的年代戏、超越现实的神幻题材，以及以“007”、蝙蝠侠、蜘蛛侠等为代表的类型片。对此，清华大学影视研究中心主任尹鸿建议，“要成功进入海外市场，题材选择要有明确定位。”

　　中国电影海外推广公司总经理周铁东也深有同感：“我们的电影在创作之初就必须找到明确的市场定位，主攻国内，还是锁定海外，这直接决定了题材和艺术表达方式的选择。”

　　美国南加州大学东亚研究中心主任骆思典也指出，为新中国成立60周年拍摄的献礼影片《建国大业》，尽管在中国大陆取得了有史以来国产影片的最高票房，但与全球范围内同期上映的《飞屋环游记》和《无耻混蛋》等影片相比，“票房成绩就不足挂齿了”。他说，“政治色彩过于浓厚，会削弱它的国际竞争力。”