“特展”及其产业化的课题已被提上议事日程

　　一到9月，上海就进入了展览季，26日在上海外滩18号开幕的“疯狂达利艺术大展”格外值得关注，因为这是许多人念念有词的“特展”，而特展能否成长为欣欣向荣的产业，从这个有故事、有争议的个案中可见端倪。

　　说到特展，俨然是一个最新的热词：日前刚落幕的上海书展上就有一本专门讨论特展的新书发布。作者贾布在书中梳理了特展的概念，还根据其在中国萌芽、成长的历程分析了相关的统计数据与成功案例。她将此书命名为《特展时代2.0》，理由是特展已进入产业化阶段，“特展时代”已经来临。

　　2009年在上海曾采访过一个“三国展”，也许是第一次对国际社会中的特展有了系统的认识。那是同类题材的“大三国志展”在日本取得观众破百万的辉煌成功后回国做的巡展。当时我采访了在日本承办展览的专业公司的负责人，了解到他们的成功靠的是门票与衍生品销售的收入以及商业赞助，背后有一套成熟的商业模式。

　　在发达国家这是一门产业，可在中国却还处于萌芽阶段。当时有人模仿这种“特展模式”，以三国展回国汇报展的名义在上海等地组织了国内巡展。可是当时国内的展览市场门票不能太贵，衍生品还没有开发，商业赞助则毫无头绪，所以各地的展览基本都依托各地政府的支持，产业化无从谈起。

　　直到去年，上海先后有“印象派大师——莫奈大展”与“草间弥生——我的一个梦”两个大展赢得了成功，观众人数的爆棚让大家注意到，艺术大展只要吸引足够规模的观众，不用靠出售参展的艺术品来赚钱。“特展”及其产业化的课题被提上了议事日程。不过，正如上海油雕院院长李向阳在新书发布会上反复提到的问题：特展产业化的时代抑或特展时代真的来了吗？特展真的进入了2.0版了吗？

　　至少，特展产业化的路不会平坦：首先看行业竞争，国内各行各业都曾经上演过类似的戏码，任何行业只要有了成功的案例，立刻会有许多效仿者一拥而上，甚至可能出现恶性竞争，特展之“特”不再；其次是制度环境，特展需要版权保护；第三是舆论环境，媒体有专业判断能力，才能进行舆论监督。

　　回到达利大展，去年成功举办莫奈展的两个合作伙伴天协文化公司与K11，今年就为达利反目成仇：他们都要在今年举办达利的特展，但结果却是两个达利特展的撞车——天协的“疯狂达利”本月26日率先开展，K11的展览档期则安排在11月。而且，这一对冤家都有各自的国际伙伴。结果，天协6月3日开始为展览热身，K11随即展开舆论攻势，强调他们的合作伙伴达利基金会是正宗，而天协的合作伙伴瑞士施特安顿基金会是野路子。这就涉及达利大展这样的引进版权的命门：西方现代艺术大师作品的真伪鉴定、所有权与版权的问题。因此，他们之间的争议与行业竞争，是我们观察特展的行业环境的绝佳切入点，也是考察特展能否成为产业的试金石。

　　文/邱家和