"2015图书消费报告"发布 《秘密花园》成销量冠军

　　本报记者 裘晟佳 通讯员 姚诚

　　浙江人最喜欢买什么书？大热的电视剧原著小说中，哪一本最受杭州人青睐？

　　别以为网上购书是一件很私密的事，电商的大数据早就把读者各种偏好默默记录整理好了。昨天，当当发布了“2015当当中国图书消费报告”，对2015年的全民阅读，做了一次“大扫描”。

　　毫无疑问，浙江人去年最爱买的书是《秘密花园》 ，这和大部分省份类似。同时，浙江人在买的5本书里，其中一本就是帮孩子买的，是全国买童书占比最高的省份。至于2015年伴随着IP概念大火的影视书，杭州人则暴露了自己的偏好——最爱《琅琊榜》原著小说。

　　当当一年售书5亿册

　　《秘密花园》最好卖

　　今年的图书消费报告，分别从购书量、地域、年龄、性别、图书类别等不同纬度，总结分析了2015年度全国消费者的阅读习惯与变化。

　　报告显示，2015年当当纸质书销售逼近5亿册。其中，浙江在“各省/直辖市购书量排名”中位居第六，占全国购书总量的5.8%，与去年持平。同时，杭州在“各城市排名(除直辖市)”中居第七位，比2014年下降一位。

　　从畅销类别的角度来看，排在“浙江省畅销类别”前三位的，分别是童书、中小学教辅和小说，与2014年一样。值得一提的是，童书在总量中占比约22%，居全国各省童书购买占比首位。可见，浙江人对孩子的教育非常重视。

　　与2014年相比，该项排行最大的变化，就是艺术类图书的排名，直接从2014年的第十位上升到了第七位。

　　提到这一排名的变化，有一本现象级的艺术类书籍功不可没，那就是全年大热的《秘密花园》。

　　据当当出版物事业部总经理陈立均介绍，该书上市3个月销量即突破100万册，2015年的全年销量高达150万册，是包括浙江在内的全国绝大多数省份的销量冠军书籍。其中，杭州是《秘密花园》全国销量排名第七位的城市，占比约2.1%。

　　文艺类图书占据了畅销榜的“大半壁江山”，其中以《目送》、《小王子》为代表的文学经典，以及以《秘密花园》、《解忧杂货店》为代表的热点图书，都和往年一样拥趸无数。于2003年出版的《追风筝的人》，作为2014年的销量冠军，去年销量依然轻松突破百万册。

　　电视剧火了

　　影视原著《琅琊榜》上榜

　　今年，当当还尝试从性别、年龄、受关注图书类别等有趣的新视角来解读大数据。

　　除了《我与世界只差一个你》、《目送》、《狼图腾》等少数几本书，2015年中国男性和女性购买最多的20本书基本趋同。比如，《秘密花园》是女性购买最多的书籍，也是男性购买排第三的书籍；再如《追风筝的人》在男性中排名第一，女性中则排名第三。

　　而从整体榜单来看，治愈系、温暖系及两性书籍更容易为女性所喜爱，经管、励志类的书籍则主要以男性为购买对象。

　　跨越了60后到90后的“各年龄段读书偏好榜单”，则实实在在地反映了中国人“年轻时用身体换钱，老了用钱换身体”的生存哲学。比如，60后最爱的书籍是《失传的营养学：远离疾病》，而70后还在《从0到1》汲取成功学的动力。90后则是考试类书籍的购买大户。

　　2015年，也是国产电视剧IP大爆发的一年，热门电视剧反哺图书原著的现象十分明显。

　　《花千骨》、《琅琊榜》、《芈月传》等电视剧霸屏的同时，书籍也随之蹿红。

　　其中，热播古装电视剧原著销量排名前五位的，分别是《花千骨》、《琅琊榜》、《云中歌》、《芈月传》、《甄嬛传》，最爱看这些原著的城市，是北京、上海和广州。

　　从销量来看，杭州除了《花千骨》，全部杀入“销量最高城市TOP20”，杭州人最喜欢的原著，还是《琅琊榜》。