网络为何会“审丑”式传播？“臭红”也能线下变现

无图说

　　调查说明

　　近日，一段名为《北京男子地铁与人互骂》的视频在网上广泛传播，因其中“北京人”夹带着类似“你是不是来卖早点”，“是不是卖早点的？别来北京！”的语句，引发公众热议。这一视频刚一出现，就有很多人认为是炒作，调查坐实了这一分析。多家媒体经采访证实，该视频是由人策划“摆拍”并上传网络。

　　那么，这种炒作能达到目的吗？早先，一段“地铁凤爪女”的视频同样风靡网络。就在舆论正气凛然时，有消息称，当事人出现在了某公司年会上，而且因为这起事件身价大涨。“地铁凤爪女”是不是精心策划不得而知，但当事人因为出丑而出名，因为出名而得利，这样的价值变现链条，挑战了公序良俗，无形中抵消了舆论正义。相对于“地铁炒作”的出现，一些人通过炒作得利，显然更值得我们关心。

　　那么，为何类似的视频会得到广泛传播？这样的炒作为什么频繁发生？为此，解放日报社会调查中心联合QQ　Survey　中国在线，进行“如何看待网络‘审丑’式传播”的调查。

　　本次调查采用在线方式。在北京、上海、广州和其他城市各获取300份有效样本，共1200份；样本还对性别、年龄等进行合理配置。调查访问前，对是否了解本次事件进行了甄别。

　　低俗炒作屡见不鲜

　　提要：半数受访者感叹炒作太多

　　9成受访者不满低俗流行

　　以搞怪、另类的方式上传网络，继而得到广泛传播的案例层出不穷，形式也随着技术的进步不断出新。早期以文字为主，以后发展为文字和图片，智能手机的出现，使得即时视频成为可能。

　　受访者张先生回顾：“从芙蓉姐姐到罗玉凤，从‘小胖’到‘后舍’。这回是从‘试衣间’到‘地铁互骂’。难以想象的是，网络炒作传播的内容从搞怪、另类、低俗到触及人们的道德、法规底线。不是一般的丑陋，而是非常的丑陋了。所谓从‘无聊’发展到‘无趣’，再到‘无底线’。”

　　调查显示，有53.3%的受访者表示，现在网上这类低俗的视频实在太多了。30岁以下的年轻人感受更强烈，这个年龄段的受访者上网的时间相对较长，选择此项的受访者达到6成；　认为一般的受访者为40.9%；　认为不多的受访者为5.8%。

　　那么，看到这样的视频，受访者的感受如何呢？有49.2%的受访者感觉厌恶，30岁以下的受访者选择此项的达53.3%；24.3%的受访者表示，看多了，感觉烦；14.4%的受访者感觉，想骂人“这是吃饱了撑的啊！”；表示无所谓的受访者有6.4%，其中，广州的受访者选择此项的为8.7%，位居各地最高；有4.7%的受访者表示喜欢看，好玩。(见表1)

　　受访者朱小姐说：“微信上出现这样的视频，总有一个吸引人的标题。打开看了，感觉像吃了个苍蝇，被恶心了一回，还要付流量费。很讨厌！”

　　广泛传播略显无奈

　　提要：美丑界限越来越模糊

　　边骂边读怕的是落伍

　　无聊、无趣、无底线的网络视频，让受访者感到恶心。同时，较广泛的传播，传达的究竟是什么样的信息？

　　有55.8%的受访者表示，低俗、无底线视频有这样的市场，说明社会道德水平的低下；45.9%的受访者表示，这说明大众对“美”和“丑”的界限模糊，选择此项的为上海的受访者最多，达到51.7%；有39.8%的受访者认为，发触及底线的视频者就是喜欢“搞事情”；余下的依次为，“混混”也可以逆袭成为名人；是非界限模糊；有1.2%的受访者认为，看不出特别的意思。(见表2)

　　调查中，有不少受访者也表达了自己的矛盾心态：“应该这么说，这些视频，大多是无聊，搞搞怪，出出丑，聊博大众一笑。虽无益，对社会也没有大害。如果在个人心情不好的时候看一下，也是放松。但是，现在常常看到的是有以假、恶、丑为荣，甚至包含有宣传地域歧视，鼓动人群对抗等内容，实在太过分了。说句老实话，有时候挺矛盾的，尽管知道这些视频如同垃圾，我们还看，为啥，就怕别人都知道网上什么火，而自己不知道，显得‘土’。所以，一边骂：‘这是吃饱了撑的’，一边还‘颠颠’地看，有的甚至还转。”

　　参与者并非极个别

　　提要：“臭红”也能线下变现

　　平淡生活需要“刺激”

　　对于一种社会现象，调查不能只有一个方面的声音。对于“地铁对骂”、“啃鸡爪女”的视频成为网络热点，或者说，有些人愿意成为其中的“扮演者”，他们的心态是如何呢？

　　调查显示，在回答“如果有人让你参与这样的视频拍摄，你会参与吗？”这个问题时，91.9%的受访者表示不会参与；8.1%的受访者表示，会参与其中。

　　在对于愿意参与这样的视频表演的受访者的调查显示：位列第一的是认为现在“生活平淡，刺激一下”；其次的回答更为直接，此类表演“不需要理由”；值得注意的是，位列第三的为“好多人就这样成为公众人物，而且受益，我也可以试试”。其他的有“好玩”、“这是一种喜剧表演”、“只要红，就有好处”。(见表3)

　　“你能‘红’吗？能‘红’就不用问怎么会‘红’。‘红’就有价值。”互联网的炒作捧起来的“红人”，一开始就具有另类的特征。“地铁凤爪女”虽然遭遇网上讨伐，但据网民透露，其身价不降反升。有受访者归纳“脸皮够厚”，“不惧猥琐”，“装疯卖傻”，“舍我其谁”，“博人一笑”是做这样的事情需要的基本素质。

　　受访者包先生认为：“其实，有一些视频的拍摄者只是抱着好玩的心态，也并无太多的其他意图。但是，也有部分参与者，直接是奔着‘博出位’而去。也许，是这样的人，才是无底线的。给予他们鼓励的是‘先例’，网上出乖露丑、撞击底线以后，直接的就是点击阅读量的上升，在收获骂声一片的同时，线下却有所收获。这无疑是对跃跃欲试者的最好的‘鼓励’。”

　　如何对待这样的炒作

　　提要：主流媒体理应积极作为

　　网络秩序不应随意扰乱

　　对于无底线的吸引眼球现象，对于目前的“审丑”、“臭红”效应，对于违法违规内容制作传播，受访者的态度是怎么样的呢？

　　调查显示：53.9%的受访者表示，对于制作传播违法内容的视频，应该以扰乱公共秩序的名义进行处罚；51.8%的受访者认为，主流媒体、社交媒体不应跟进炒作；近5成的受访者认为，网站应该直接删除这类违法违规的视频；还有3成的受访者表示，在网上对其批评声讨。也有受访者表示，应该“人肉”涉及的相关人员。有16.6%受访者认为，无所谓，相信大众的辨别力；有7.6%的受访者表示，只是玩玩，不用大惊小怪。(见表4)

　　媒体人夏先生表示：“其实，这类炒作说到底是一个制造‘话题’，制造‘焦点’的过程。在微信或网站发布后，成为‘热点’。对于特别‘出格’的，主流媒体自然会表达自己的观点，展开评论。尽管媒体的介入，无论是赞成还是反对，都会对传播起到一定的推动作用，促使点击量的上升，使得‘热点’更热。如果媒体置之不理，是媒体自我边缘化。我个人觉得，媒体应该更主动自觉地承担净化网络的责任。”

　　受访者沈先生表示：“感觉还是要分类处理。那些低级、庸俗、搞怪、无厘头、卖萌什么的，确实有些人认为好玩，制作、传播虽无益，却未必违法。但是，对于宣扬地域歧视，肆意攻击他人，或者其他违法违规的，不仅是民众在网上可以批评，相关管理部门也应该理直气壮地介入，及时进行处理。而对于那些因‘臭’而红的现象，则应该不断披露捧场的机构、单位，将其追‘臭’逐‘臭’的行为曝光。分别对待，分类处理，公开透明，合法介入，才能逐步建立合乎法规的网络秩序。”

　　解放日报社会调查中心

　　第133期

　　策划撰稿：王玲英 顾伯贤 束顺斌 王长伟 赵雪平

　　制表绘图：吕 欢