名人有啥买不起引万人偷听 严肃性知识少人问津

　　一个网友花费3000元提问王思聪“有什么买不起”，四天内就引来1.8万人付费“偷听”答案，让“分答”这个崭新的付费问答应用，火了一把。

　　“最近特别忙！”拨通果壳网、在行创始人姬十三电话时，他和同事正赶飞机，只能聊5分钟，“用户蜂拥而至让我们不得不持续做出创新。”花1块钱“偷听”名人、大V们回答网友的提问，提问本身也能赚钱，这款上线短短半个月的语音问答平台知名度不断蹿升。“分答效应”能持续多久？有市场人士认为，过多对名人八卦的关注，以及60秒的语音回答，比较难给用户带去真正有效的知识。过了新鲜劲，如何黏住用户成难点。

　　初衷

　　碎片化的知识也可以变现

　　这段时间，朋友圈被“国民老公”王思聪答题刷了屏，热乎劲儿还没过，明星、作家、科学家、互联网人、名医等各个领域，越来越多人入驻分答这款付费问答应用，安卓版APP也已经上线。据介绍，“产品已吸引了几千名KOL（关键意见领袖）。”

　　分答算是“在行”推出的“轻量版”，每个人都可设定自己接受提问的价格，任何人只要付费就可向其提问，被问者可用60秒内的语音作答。这条语音，可以被其他人付费偷听，偷听收入由问者、答者平分。

　　记者发现，在王思聪回答了32个问题后，总收入达到21.4万元，按照每个问题60秒来计算，王思聪大概花费半个小时答题，相当于每小时能赚约40万元。万通集团主席冯仑回答了234个问题，总收入近3万元；“奇葩说”第三季冠军黄执中回答了34个问题，总收入1.2万元；6月1日刚刚入驻的社会学家李银河回答了16个问题总收入也达到了2080元……

　　为什么要入驻分答？冯仑为了有一个跟年轻人沟通的窗口，“问题很有意思，自己也能学习和得到启发。”编剧史航希望保持和这个世界的联系，享受与多种人进行沟通的乐趣。

　　果壳网、在行创始人姬十三在分答也开了账号，他在回答网友提问时表示，分答的意义在于证明不是只有系统化的知识才可以收费，碎片化的知识也可以变现。同时，情感的、人格化的知识是有价值的，语音作答比干巴巴的文字更有魅力。

　　虽然大家都爱向大V、业界名人发问，但姬十三认为，分答会造就一批靠智慧和沟通就能实现财务自由的“知识网红”。“一个新的平台兴起时，有普通人能借助此成长为大V、网红，比如微博、豆瓣、知乎、微信公众号等，分答对普通人是个机会。”

　　现状

　　靠回答问题挣钱其实挺难

　　“你睡了，你的问题还在为你赚钱。”分答打出这样的广告语。“提问也可能赚钱”这一招吸引了众多网友。

　　“您的人生还有什么买不起的？”在王思聪的回答中，这道问题被最多人“偷听”，在他回答完毕后四天时间内达到1.8万人。记者算了一下，这条语音得到的总偷听费为18613元，扣去10%的平台佣金，剩下16752元，王思聪和提问者“曾进”平分各自获得8376元。在这次提问中，减去3000元的提问本金，曾进还净赚了5000多元，而且随着更多的人付费收听这条语音，曾进会有更多的收入进账，真是“躺着也能赚钱”。

　　为此，网友们开始研究，向哪些名人提问收回投资并赚钱的概率高，有哪些技巧能让自己的提问得到更多人的偷听，网络上出现了各种“分答赚钱攻略”。比如，“掌握某名人的长处及兴趣点”；“这事儿越和我有关，越有欲望偷听”；“好奇心是大家花钱看内容的核心动力”……但赚钱的永远是少数人。

　　记者调查发现，史航回答了1387个问题赚了67844.5元，每个问题可以从提问者那里获取38元和偷听者每人0.5元。这说明史航靠被偷听获得67844.5-38×1387=15480.5元，提问者也得到了同样多的偷听费，平均每个问题的提问者收益15480.5÷1378=11.23元，还不够提问本金38元。

　　也就是说，按照现在偷听的状况来说，也许个别提问者赚了上千块，但大多数提问者还是亏损的。而且史航38元的回答价格在平台上根本不算高。那些向收费一两百元提问的人，通过每次偷听几毛钱的收益来回本和赚钱就更难了。

　　为了提高收益，网友们想出了很多脑洞大开的问题，“听凤凰传奇根本停不下来怎么破？”“月亮真的是外星人用来监视地球的空间站吗？”“干法医这一行的人会比较容易出心理问题吗？”“如何分辨女朋友爱你的人还是爱你的钱？”

　　“好问题是好内容的一部分，因此模式设计上让提问者参与收益的分配，鼓励好问题的产生。但是这并不是鼓励纯粹的财务投资，提的问题一定要是自己想知道的才好。好的内容沉淀会有长尾效应，银行存钱一年到头才2个点呢！”姬十三助理吴云飞在接受记者采访时说。

　　泥沼

　　知识变现拼不过“八卦路线”

　　不停地有名人入驻，持续制造朋友圈热点，分答没有沦为只有三天热度的产品，但又能维持多久成了被讨论的热门话题。

　　娱乐圈回答者的听众动辄达到千人以上，而科研类回答者的听众却多是在几十、几百个。互联网产品学习平台“三节课”发起人认为，分答打着“知识分享”的模式上线，但用户对于八卦娱乐消费名人网红式信息的关注，要远大于对严肃性知识的关注。而“60秒语音”恰好适合抖点内幕爆点八卦，但不适合严肃性深度知识分享的时间长度。“除了现在这种好玩、新奇的形式与产品机制之外，分答能向偷听者们提供的可持续、稳定的价值预期是什么？”

　　要把知识变现，分答不是唯一一个。巧合的是，就在分答上线的前一天，知乎也发布了一款新产品，知乎的直播版“知乎Live”，也是听众提问并实时获得语音解答。为此，业界认为，果壳和知乎必有一战。

　　这几年，果壳和知乎都在尝试商业化，但似乎并没有找到合适的模式。果壳网在2015年3月推出付费制一对一经验交谈平台“在行”，但没有进行任何商业化操作，平台对于约见双方都没有抽取佣金。今年4月，知乎推出其商业化探索的首款产品“值乎”，也在微信朋友圈火了一把，但这种遮盖部分内容、付费之后才能观看的模式，只能进行熟人消费，很快便无人问津。

　　业内人士表示，目前这种付费收听模式到底可以持续多久还不得而知，因为国人并没有养成“付费得到知识”的习惯。对于普通人来说，花费几十上百元，能否得到他们希望得到的答案，或者真的能从答题者回答的一分钟内获得更多的有效信息，并不能保障，这最终会影响他们是否有动力会去付费提问。