作家榜创始人吴怀尧：经典名著是图书中的“头号IP”

　　独家对话大星文化创始人吴怀尧

　　经典是头号IP

　　作家榜让公众第一次意识到靠写作致富的时代已经到来

　　前十年，作家榜榜单

　　后十年，作家榜经典

　　初心不改，助推阅读

　　阅读永远是暗夜里的星光

　　作家榜版《小王子》邀请到荣获法国政府教育骑士勋章、徐志摩诗歌奖和中国桂冠诗歌翻译奖的传奇诗人树才翻译，他译自法国伽利马出版社的权威定本；联合内地与香港插画师，历时3个月突破性修复46幅《小王子》原版全彩插图。

　　12年前，一个来自湖北红安的高二退学生，在北京一家报社当实习记者，在目睹作家群体有“被边缘化”倾向的现状后，他决心用一种史无前例的方法，让全社会关注作家群体。

　　这个人，就是吴怀尧。

　　吴怀尧，1984年生于湖北红安，作家榜品牌创始人，大星文化董事长。2016年与李安、周杰伦同时入选国际媒体Fast Company中文版“中国商业最具创意人物100”。

　　12年后，吴怀尧所创立的作家榜，经历过时间、冲击、轰动、争议、激动，迎来了自己的稳定成熟期。从调查作家到推广作家，再到与作家合作，从事外观察到躬身入局，作家榜成立大星文化，进军出版。

　　2006年12月，“作家榜”横空出世。这是全球第一份记录作家生态变化反映全民阅读走向的榜单，曾引发全国大讨论的轰动效应。

　　从此每到年底，作家榜发布都会催生很多话题。长久以来，文人墨客留给人们的印象，多是清贫寂寞甚至穷困潦倒，作家榜让公众第一次意识到，靠写作致富的时代，已经到来。作家榜除了发布编剧作家榜、网络作家榜、漫画作家榜、外国作家榜、明星作家榜、作家榜主榜等榜单之外，还会举办作家榜文化盛典，被誉为“中国文化界的奥斯卡”。

　　12年过去了，阅读的形式、生态，都发生了很大的变化。作家榜的价值观体现在哪？作家榜的未来将如何走？在纸质阅读被屏幕阅读、电子阅读、网络阅读多面冲击之下，作家榜将很大一部分精力“转型”经典图书纸质出版，意义、价值和出路如何？

　　吴怀尧接受了华西都市报-封面新闻专访。

　　华西都市报-封面新闻：作为作家榜品牌创始人，请您梳理一下，作家榜从2006年创立以来的变化轨迹？

　　吴怀尧：

　　大体分为三个阶段，从开创到第四年，是“超级创意作家榜”阶段，体现在作家榜第一次将作家群体跟财富关联，颠覆大众对作家的认知，吸引了全球关注华语原创文学；第二个阶段是“超级品牌作家榜”，放大上榜作家作品的全球影响力，甚至成为国外出版机构引进中国图书的重要参考；第三个阶段是“超级平台作家榜”，成立了大星文化，正式进军出版，推出“作家榜经典文库”。

　　华西都市报-封面新闻：从一开始你一个人到一个调查团队，再到成立一家公司，作家榜经历了企业化的过程？

　　吴怀尧：

　　团队到一定阶段想持久，企业化运营是必须的。成立大星文化，运用商业的逻辑推广阅读。作家榜过去十多年是为作家摇旗呐喊，现在是与作家深度合作，躬身入局。成立大星文化之前，我一直在思考，是做那种对社会可有无可的“汗毛公司”，还是做社会不可或缺的“五脏六腑式公司”？作家榜选择肯定是后者，解决社会问题。

　　华西都市报-封面新闻：团队企业化运营后，你们做的首个出版项目是“作家榜经典文库”，这是怎么考虑的？

　　吴怀尧：

　　企业只有解决社会问题，才可能真正立足。我们发现，孩子的成长需要经典食粮，但国内的经典作品有很多问题，比如翻译良莠不齐甚至存在不看原文、只在他人译本基础上进行修补改字、洗稿译本的现象。糟糕的装帧设计，激发不了年轻人的阅读兴趣。这在当下对阅读质量要求越来越高的时代，显然是需要改变的。

　　华西都市报-封面新闻：要想改变这些，你们怎么做？

　　吴怀尧：

　　两年前，作家榜开始筹备“作家榜经典文库”，充分借力作家榜在过去12年积累的作家资源、美学理念、推广经验，引进国外经典作品，签约最适合最好的作家诗人翻译。作家榜团队同时给经典名著全新的定位，让其独特价值，迅速传达出来，在美学上进行全新包装设计，更容易被年轻读者喜爱，快速形成互联网大规模口碑传播。

　　华西都市报-封面新闻：在新媒体强势来袭之下，纸质书的命运一直被担忧。现在又出现了一股作品音频化的潮流。大星文化强势推出纸质书，市场成绩如何？是不是也有音频化的计划？

　　吴怀尧：

　　我们目前所做的是经典纸质书和精编精排电子书，很快会上“作家榜经典音频书”，实现经典全媒体化。为了带给读者更好的体验，我们投入300万推出全球第一款真正永久免费的电子书阅读平台“作家榜阅读APP”，作家榜经典文库所有作品电子版，可以免费阅读。

　　经典名著纸质图书的留存价值是不会被替代的。中国图书平均销量是6000册，作家榜经典平均销量全部超过10万册，比如诗人徐淳刚翻译的《月亮与六便士》，8个月畅销30万册，诗人周公度翻译的《人间词话》《浮生六记》，6个月畅销35万册，作家鲁羊翻译的《老人与海》，半年销量20万册，在当当、京东、亚马逊和一条，读者口碑相传，越来越多的读者开始“读经典名著，认准作家榜”。

　　华西都市报-封面新闻：对于出版的未来，你很有信心？

　　吴怀尧：

　　过去十年，中国图书市场的GDP一直在上涨，我认为到2020年，图书总码洋会突破1000亿。经典名著是所有图书中的“头号IP”。作家榜也开始参与慈善活动，发挥作家榜的社会影响力，近期作家榜就与上海双平慈善基金会朗圣自闭症关爱专项合作。

　　华西都市报-封面新闻：你跟这么多作家打交道，这中间应该也会遇到沟通上的困难，甚至一些不理解。遇到困难的时候，你一般是怎么面对和解决的？

　　吴怀尧：

　　早些年跟作家核实数据，不少作家顾虑重重。因为他们担心财富被曝光，会引起各界非议。我会告诉他们，作家榜有助全社会关注作家群体。作家的精力主要是放在写作上，而让作品找到读者，推广作品被更多人读到，作家榜团队则可以提供建设性的意见，帮助他们的作品获得超级影响力。真人真心，真诚无敌。

　　华西都市报-封面新闻：作为作家榜的创始人，你的个人经历引人好奇：1984年生，高二退学到北京当记者，20岁出头创立作家榜，让中国作家一夜之间万众瞩目，接触过你的人都能判断出，其实以你的口才和能力，完全可以去做更赚钱的事。为什么对阅读这件事如此执着？

　　吴怀尧：

　　这跟我个人的成长有关。我高中退学，阅读对我属于暗夜里的星光。如今我终于能做自己喜欢的事情，就想帮助更多人改变命运。

　　华西都市报-封面新闻：你说作家榜推出的初心是助推全民阅读。你自己的阅读怎么样？

　　吴怀尧：

　　“作家榜经典文库”的每一部作品，是我目前在读的书单。时间有限，阅读经典，有助心灵成长，此外，凡是我们不能送给家人的书，作家榜经典就不会出版。

　　华西都市报-封面新闻记者张杰