浙江临海支柱产业吐故纳新 弃“价格战”走专业化

　　中新网台州10月23日电(记者 邵燕飞 见习记者 李苑露 实习生 王梦瑶)“今年我们也有一些企业倒闭了，但倒闭企业的人才重新办了新的企业，整个行业在规模上没有变化，订单依然还在临海。”浙江省台州市临海市经信局副局长李特说道。作为“中国制造”的典型缩影，千年古城临海的支柱产业——户外休闲用品业的更新换代促进了整个产业的“新陈代谢”呈现出新貌，其中，摒弃“价格战”，走专业化道路是“换代”的主要路径之一。

　　国家历史文化名城临海，其户外休闲用品产业基地是商务部命名的中国唯一的“国家外贸转型升级专业型示范基地”。2014年，临海市户外休闲用品行业产值达200多亿元，出口170多亿元，产品出口至120多个国家和地区，其中90%以上出口到欧美等发达国家。

　　作为“中国制造”的一个缩影，临海的户外休闲用品产业折射出复杂多变的经济大环境下，以出口为主的制造业所面临的冲击。回顾二十年，大多数企业的“第一桶金”是从中低档的普通休闲用品生产中赚取的，贴牌为别人做生产，打响了“制造”的名号，却也消耗了“自主创新”的精力。

　　二十余年后，临海已形成了完整的产业链和集聚效应，成为了中国户外休闲用品产业最大的生产基地之一，在国际上也享有较高的知名度。然而，光鲜的成绩单背后，外贸增长缓慢，发展模式滞后等问题逐一涌现。

　　“不利的发展环境对于企业来说是一个机会，抓住这样的机会开展行动，提高产品品质，走专业化道路是企业转型升级的关键。”李特介绍道，在如此趋势下，主打中低档产品“价格战”的恶性竞争被摒弃，产品开发、自主创新才是企业生存下来的硬道理。

　　目前，临海户外休闲用品产业从龙头企业至部分中小企业，皆已开始研发自主品牌，“专业化”成为众多企业家选择的道路。

　　“椅子是我们的‘代表作’，现在我们专业做这项产品，在细节上格外用心，只有在细节上强大了，客户才会信任你。”浙江振东旅游用品有限公司常务董事陆巧锦说。在户外休闲用品业，振东的椅子有着“响当当”的名气，坚持做休闲椅设计和生产，令他们在椅子上获得了较高的信誉度和知名度。

　　她认为，产品的品质和出货期代表了公司的信誉，所以要坚持自主设计、研发、创新，并将专业化作为企业的“立业之本”，以高质量的产品和服务开辟自己的市场和渠道。

　　“要有自己的新产品、新思路，通过产品来谋发展。”临海市维格工艺品有限公司总经理李华顺也感慨道。走进维格的产品展示厅，各式各样不同的阳伞排列在眼前，风格简约，设计人性化，有的适合家庭户外小憩休闲，有的适合景区遮阳，有的则专门为商家做广告而设计。李华顺介绍，企业走专业化发展道路，虽开发多种产品，但主要生产各种太阳伞，经过十余年的探索，已有多项太阳伞的产品专利，优势明显。

　　记者了解到，近两年，临海户外休闲用品业中，引进了许多高端装备，如世界一流的表面涂装工艺生产装备等，通过硬件设施的更新开发高品质产品，产品的高端化成为临海支柱产业的主要方向。

　　同时，户外休闲用品产业在临海也掀起了一片创新的热潮，以正特集团为例，其生产的产品曾经连续三年获得国际知名的创意设计大奖红点奖，而该产业中的其余一些较大的企业几乎都有自己的设计研发团队，研发力量和方向也从原先的拷贝复制转变到了现在的自有品牌创新。

　　据了解，这些产品皆会在第四届中国(临海)户外家具及庭院休闲用品展览会中亮相，该展会将于10月28日至31日在临海市体育中心举行，共持续4天，展品范围有户外家具系列、遮阳蓬系列、太阳伞系列、庭院休闲系列、庭院灯饰系列、园艺用品系列、家居用品系列、木屋系列、日用消费品系列，与户外休闲用品生产企业配套的原材辅料、配套设备及五金配件等。(完)