全球化品牌化谋复兴 浙江丝绸欲演“弯道超车”

　　中新网杭州10月24日电(记者 王逸飞)23日晚，一场致敬经典的音乐会——“梦回红楼”在杭州举行。音乐会上，87版《红楼梦》全部曲目再次奏响，将人们又拉回到了那段万人空巷的日子。

　　贾宝玉的孔雀裘披风、林黛玉的霞影纱、王熙凤的五彩刻丝石青银鼠褂……文化巨著《红楼梦》也是一部丝绸微史，记录着中国丝绸的文化与荣耀曾经。在音乐会主办方——万事利集团总裁李建华看来，此次音乐会举办在唤醒人们对传统文化关注的同时，也是企业凝聚丝绸文化、走品牌化道路的重要手段，中国丝绸要提高世界话语权，离不开传统文化的支撑。

　　正如李建华所说，如今在中国丝绸重镇浙江，一众丝绸企业已告别长期为国外做“嫁衣”的传统角色，转型升级的考验与机遇下，全球化、品牌化已成为浙江丝企的发展新趋势，复兴中国丝绸，以“十年”赶超“百年”，浙江丝绸正演绎着新的“弯道超车”故事。

　　“中国爱马仕”的逆袭

　　提起浙江丝绸，不得不提万事利。这家拥有四十年历史的浙江民企，曾被成为“中国的爱马仕”，地位可见一斑。而如今，人们对它的印象正向着“世界的万事利”改变。

　　24日晚，在2015中国国际丝绸博览会暨中国国际女装展览会上，以“璀璨”为主题的万事利品牌大秀在这里隆重上演。释放法兰西玫瑰优雅气质的法国高端品牌MARCROZIER、融汇中西传承记忆的中国高端丝绸代表万事利凤凰之家、彰显手工高定奢华魅力的万事利华服在这场盛宴中逐一呈现，颠覆着观众对丝绸的认知与理解。

　　璀璨背后，是不懈耕耘。近两年，万事利坚持品牌国际化道路，通过并购、吸引国际人才，力求从原料、技术研发、工艺流程改进、设备引进、人才培养等多方面齐头并进，缩短中国品牌与世界品牌之间的差距，演绎着自己的“逆袭”。

　　2013年，万事利掌门人屠红燕与总裁李建华前往法国考察学习时，认识了爱马仕边上的顶尖丝绸品牌MARCROZIER。当年十月，万事利宣布收购该企业，实现了中国丝绸法国制造，引起业内轰动。

　　浙江大学管理学院院长吴晓波告诉记者：“MARCROZIER有着万事利需要的品牌与前沿技术，这种国际化动作让万事利有了不一样的境界。”

　　次年，万事利宣布原爱马仕丝绸控股集团CEO巴黎特正式加盟。李建华也在发布会上表露了其打造国际奢侈品品牌的雄心。

　　通过转型升级实现原料基地化、设计国际化和市场全球化，几步下来，万事利的品牌化与全球化扩张之路已豁然开朗。与此同时，通过“互联网+”实现销售的私人订制、通过万事利丝绸博物馆、“红迷会”做大企业文化、通过与外企合作交流对比提升，亮相奥运会、APEC……这条“逆袭”之路的实现性正不断增强。

　　“中国企业只有具备了国际化视野，再融入中国传统文化、世界一流设计、高端制造品质等元素，才能做出与众不同的产品，这才是属于中国走出去的世界品牌。”屠红燕说。

　　新视野开辟新“丝绸之路”

　　“中国是丝绸大国，但绝不是丝绸强国。”此前丝绸业长期担任国外品牌“世界工厂”，让上述观点已经成为业内共识。

　　走在中国丝绸业前沿的浙江，不止是万事利，行业如今通过发力品牌化建设，在转型之路愈发清晰的同时，也正让浙江丝绸这张名片愈发闪亮。

　　上市企业嘉欣丝绸，在经历贴牌生产后，近年加大对自主品牌国内市场开拓，先后发展了金三塔、妮塔、艾得米兰和玳莎等品牌。其中妮塔是金三塔的子品牌，属电商品牌。玳莎定位为高档女装，以线下直营为主。

　　以去年为例，随着品牌推广力度加大，附加值提高，嘉欣丝绸实现营业收入20.06亿元，同比增长10.63%，品牌化的优势已经显现。

　　此外丝绸之路集团精心打造的国际高端品牌“欢莎”、翔顺工贸旗下自主品牌“翔顺”，以及凯喜雅集团创立的“凯喜雅”等，如今均已将市场瞄准海外，让浙江丝绸远销欧美日澳等市场，逐步向世界品牌舞台中心靠拢。

　　中国丝绸协会会长杨永元曾指出：“经过多年发展，中国丝绸自主品牌的培育已经取得一定成效，而且我们有优质的丝绸面料，如果在丝绸家纺、丝针织、头巾、领带、礼服、女装、混纺产品等方面都拥有知名品牌，形成五足或六足鼎立，那么丝绸业的发展一定能再上一个台阶。”

　　他也强调，“在未来的5年内，全力打造知名丝绸服装品牌将是行业发展的重要任务和目标。”

　　作为浙江省丝绸协会副会长的屠红燕则介绍：“目前浙江部分企业已经通过开发四季丝绸，突破面料设计，扩宽应用市场，引进一流设计师等方式打造品牌。现在是移动互联时代，企业可以借用相关工具快速追赶，用更短的时间走完品牌塑造的历程。”

　　在她看来，中国丝绸企业用数十年的品牌之路，赶超欧美百年国际品牌，并非“痴人说梦”。

　　“目前行业的转型升级是丝绸企业在新形势新局面下的适应性转变，是一次脱胎换骨和浴火重生，也是做大做强的最佳机遇，明智的浙江丝绸企业一定会在这个机遇期迎来事业的创新发展。”浙江丝绸标志性人物、丝绸之路控股集团董事长凌兰芳告诉记者，在国家政策支持、浙江特色小镇等助力下，他如对未来浙江丝绸充满信心。

　　凌兰芳指出：“在品牌化国际化同时，打造微笑曲线，提升研发营销能力和产品科技文化含量，借助工业化、信息化融合，制造业与服务业结合，实现经营发展模式创新，推动企业科技进步和劳动者素质进步，将成为丝绸业必走的路径。”

　　“让中国丝绸不再为人家做嫁衣，而是成为世界丝绸的注意点。”如今，这是李建华、屠红燕、凌兰芳们的梦想，更是浙江丝绸当下的宏愿。(完)