全链条生态持续发力 集聚区建设多点开花

　　广东内容创作扶持政策包成效凸显

　　以创作赴约，让世界看见。10月23日起，为期两天的“2026内容创作者嘉年华”将在广州举行，这是广东继去年首次举办内容创作者嘉年华后，向广大内容创作者发出的新一轮郑重邀约。

　　去年10月，广东集中发布优质内容创作扶持政策包，通过提供免费开放的创作场景、量身打造的创意孵化、持续不断的流量扶持、真金白银的资金激励、办公场地的优惠补贴、落户入学的优先保障等，为内容创作搭台，释放出“来粤创作，正当其时”的积极信号。一年来，随着广州、深圳等地各区政策充分落地，内容创作的“政策红利”正加速转化为“生态红利”，围绕内容创作的全链条生态逐步完善，互联网优质内容创作集聚区快速形成，在优质创作者培育、内容市场转化等方面取得了显著成效。

　　优质内容呈井喷之势

　　全链条生态加速成形

　　从烟火气十足的市井风味，到硬核震撼的国之重器，从传承千年的非遗技艺，到活力四射的城市新名片，岭南故事正以破圈之势抵达更广泛的受众。

　　这一年，广东优质IP集聚，爆款内容迭出。粤产电影《给阿嬷的情书》以质朴真情打动世界，粤产电视剧《兰香如故》在海内外热度口碑双丰收，岭南非遗英歌战舞火爆全网，网络游戏与电竞产业全国领先，微短剧企业超1.8万家、居全国之首，备案网络动画片和微短剧占全国十分之一，“网文粤军”势头迅猛，“素人写作”广受关注。数据显示，微信公众号、视频号平台上广东优质IP生产的内容呈井喷态势。粉丝10万以上账号发布内容数超6亿，粉丝1万以上账号发布内容数超12.2亿。在视频号中，潮汕美食、珠海航展、广州龙舟赛、潮汕英歌舞、粤BA等广东话题接连刷屏，相关话题曝光量近30亿次。

　　在政策助力下，优质内容创作者纷纷入驻，贡献大量精品内容。广州市天河区通过产业能级提升、人才引进培育等方面的扶持政策，吸引了有好戏、易简财经、源媒汇等优质自媒体大V入驻，形成了头部自媒体带动、垂直领域覆盖的良好生态。

　　这一年，优质内容持续向交易侧转化、变现能力持续提升。特别是当优质内容与广货产业同频共振，内容带货动能持续释放。例如“广东好荔”项目，为36个试点主流媒体账号开通了“购物车”功能。“6·6给荔节”期间，平台流量加持为247篇主流媒体助“荔”内容提供曝光，触达约3880万人次，获赞23.7万次。截至7月18日，短视频、直播及“购物车”等传播手段共带动销售荔枝124吨，有效拓宽了农产品销售渠道。“荔枝成熟期短、不及时采摘容易变质，我们想了个办法，就在荔枝树下搞直播带货，荔枝销售额一下子就上去了。”广东茂名金塘村党支部书记罗水渠分享乡亲们在荔枝季用视频号直播带货的成果，今年荔枝季账号单月荔枝销售额近30万元、平均每天卖出上万元。从田间到指尖，优质内容正成为广货出圈的新引擎。

　　另有数据显示，微信小店2025年月均动销商家数是上年同期的1.7倍，品牌带货规模增速为平台增速的4.3倍，购买用户整体呈现出年轻化、高质量的特点。今年“618”大促期间，小店与卡包场景成交额同比增长537%，成交额破千万商品数同比增长133%。金秋大促期间，“小店与卡包”场景成交额同比涨超500%，成交额破千万商品数同比增长217%，日均动销商家数同比增长97%，新客数量同比增长165%。内容与交易的双向奔赴，让特色广货在一次次大促中刷新纪录。

　　广东正在以“内容+产业”双轮驱动，通过政策扶持、平台赋能和生态培育，形成了内容生产、流量分发、电商转化等完整链条，从“流量高地”向“价值高地”稳步迈进。

　　广深共同发力建设

　　集聚区迸发内容创作新活力

　　自2025年广东推出一系列互联网优质内容创作扶持政策以来，广州越秀、海珠、天河、白云、黄埔、南沙等区，深圳福田、南山、宝安、光明等区及前海管理局纷纷启动互联网优质内容创作集聚区建设，在政策扶持、空间载体和品牌搭建等方面持续发力，充分激活内容创新动能。

　　结合自身产业、文化、人才等特点，广深各区因地制宜、因势利导推出扶持政策。广州市海珠区出台了全市首个区级数字文娱产业扶持政策，构建“数字文娱、数字营销、游戏电竞、互联网优质内容”四大政策支撑体系，累计为近100家企业提供约3000万元扶持资金。深圳市宝安区则推出全国首个新质影像产业专项扶持政策“宝五条”，提出最高1亿元扶持措施。

　　吸引优质内容创作者，除了真金白银，还需要载体支撑。深圳市南山区安排最高300万元资金支持园区升级打造内容创作集聚载体，依托智恒文化科技创意园、华侨城创意文化园、南海意库、蛇口网谷等重点载体，集聚网络微短剧、数字内容、动漫影视、自媒体运营等新兴业态，构建“创作—制作—发行—IP衍生—出海”全链条文创生态。深圳市福田区打造新一代产业园、中国(深圳)新媒体广告产业园、深圳市网络直播行业党群服务中心等互联网优质内容创作集聚区域。广州市白云区推动布噜布噜AI影视OPC科创基地落地，配套AI创作平台、算力支持等措施，打通内容创作、IP孵化、发行出海、商业变现等全产业链条，降低内容创作门槛，培育新型AI影视创作主体，吸引了数十支创作团队入驻，有团队以5000元算力成本打造的AI漫剧，全网播放量已突破20亿人次。深圳市光明区聚焦“科技+影视”内容生产生态，推动深圳影视产业联合会创作拍摄基地等落户，集聚超过130家影视及相关企业，覆盖创意、拍摄、制作、发行、出海全产业链。另外，剧查查AIGC超级内容工厂已在光明区正式开工，规划年产AIGC内容50万分钟，孵化百家影视工作室，年均培育实战型AI专业人才5000名。广州市也正有力推进荔湾、花都、番禺、从化、增城等5个集聚区的建设。

　　多方凝聚合力共建，产业平台支撑托底，集聚区的建设也让一个个富有特色的品牌成形、出圈，成为响亮的名片。广州市南沙区在三大先行启动区及中心城区推出超40万平方米产业空间，形成乐天云谷、南沙IFC、粤港澳大湾区(南沙)创意文化产业集聚区、越秀iPARK粤港云谷等多元载体，配套租金及管理费优惠，还与五洲传播出版传媒有限公司签署战略合作备忘录，将推动共建五洲传播数智应用中心(南沙)，搭建起专业化、国际化的文化数据国际传播合作渠道，全力助推数字文化出海，持续提升南沙“国际数港”的全球影响力。广州市黄埔区抓住游戏产业特色优势，构建游戏内容策划、设计、运营、出海等全链条协同格局，汇聚了4399、多益、炫动、神起等250余家游戏企业，推动省游戏企业服务中心落户，并深耕本土文化内容创作，打造“黄埔小游戏”区域特色品牌，还通过相关赛事面向全球征集小游戏原创作品，建立“征集—遴选—孵化—推广”的精品内容培育机制。广州市越秀区通过聚焦特色品牌活动，借助自媒体的力量，讲好越秀鲜活故事。依托西湖花市、广府庙会、“兰缘盛荟”“海丝文旅周”等重点品牌活动，越秀区邀请大量知名博主深入一线探访取景、捕捉素材，从人文底蕴、老城焕新、市井烟火、粤语文化、城市美学等多元视角解读越秀老城更新的独特韵味，有效激活民间创作活力，形成爆款传播效应。深圳前海管理局则充分调动自媒体、网络达人等创作资源，常态化组织创作者走进前海产业园区、城市地标开展主题采风，围绕深港合作、科技创新、城市发展等主题产出短视频、图文、直播等多元内容，讲好前海深港融合发展故事，并同步构建国际化内容传播体系，布局海外多语种社交媒体矩阵，对外展示前海发展成果。

　　从产业集聚到生态构建，从内容生产到技术赋能，随着各地集聚区建设多点开花，岭南特色场景全民打卡、粤味网络作品持续破圈，科创、游戏、动漫等领域现象级产品频出，广东正加速释放数字内容生产力，为内容创作的全链条生态注入强劲动能。

　　南方日报记者 葛政涵 周妤洁 叶丹 周人果