10天内先后出击银行、保险业 百度加速互联网金融布局

◎每经记者 赵娜

　　继阿里巴巴、腾讯和京东后，保险行业又杀入新的竞争者——百度。昨日(11月26日)下午，百度、高瓴资本、安联保险三方共同宣布，将联手成立一家互联网保险公司——百安保险公司。

　　百度董事长兼首席执行官李彦宏对包括《每日经济新闻》在内的媒体表示，互联网+保险，不只是通过互联网卖保险，需要利用互联网和大数据技术将保险服务覆盖到互联网场景中。

　　易观智库高级分析师马韬对《每日经济新闻》记者采访时表示，相较腾讯和阿里，移动互联背景下，百度以往通过搜索入口积累的账户体系及其用户粘性相对较弱。未来，百度在加强内部业务场景关联度的同时，需要继续拓展外部合作，以丰富场景并加强账户“唤醒”能力。

　　各方持股比例暂未透露

　　　记者注意到，11月18日，百度与中信银行合作成立直销银行。时隔一周，百度又涉足互联网保险领域。这些举动顺应了百度在移动互联时代，努力丰富服务场景，并以后来者身份大力推广其移动支付工具百度钱包的思路。

　　保监会数据显示，2014年我国保险业保费收入规模超过2万亿元，同比增长17.49%。其中，去年我国互联网保费收入870亿元，在全年保费收入中占比4%，而同期美国这方面的占比达15%。

　　事实上，国内互联网巨头涉足保险业务已有先例。如2013年，阿里、腾讯、中国平安就联合成立了众安保险，拿到了国内首张互联网保险牌照。

　　据悉，安联保险作为全球最大的保险集团之一，风险管控能力突出，且拥有提供场景化保险服务的经验；高瓴资本专注于资本支持和挖掘潜在客户，成功投资过滴滴和京东等中国互联网公司；百度方面则称，其拥有场景资源、大数据及人工智能等技术，适合孕育大量小额、高频、碎片化保险保障需求。

　　不过，对于这家新的互联网保险公司，上述三方并未透露太多实质信息，比如各方持股比例及未来的产品形态等。

　　李彦宏称，大数据到底对保险行业能产生什么样的影响，他自己也刚刚开始想。但明确的是，机会非常多。

　　在兴业证券传媒与互联网行业首席分析师张衡看来，不论是与中信银行合建直销银行还是合建互联网保险公司，目前百度对待金融业务的策略，都是通过与传统金融机构进行深度合作。

　　账户体系价值待提升

　　　易观智库近期发布的《中国互联网金融产业图谱》显示，国内该产业大致可分为基础服务、平台入口、网络融资和产业金融几部分。其中，电商、搜索等平台入口，是互联网金融实现规模效应的前提，承担着用户导入和数据获取职能。

　　马韬认为，百度发展互联网金融，优势是品牌、长期的搜索技术和数据积累以及资金支持。劣势在于，百度给外界的既定印象仍是以搜索和地图等见长，C端用户对其金融业务的认知有待提升。此外，支付宝和微信拥有较强的账户属性和用户粘性，通过账号可承接各种金融服务，相较而言，眼下百度账户体系的这一关联属性相对较弱。

　　马韬分析称，为提升用户粘性和账户价值，今后百度仍需要不断拓展服务维度，包括内部业务外卖和团购等场景的应用以及拓展外部合作，而大力度推广百度钱包，亦体现了百度的这一意图。

　　“BAT三家，在互联网金融上的总体方向，都是做综合化的金融服务平台，客户群体也都以个人和小微企业的长尾用户为主。差异体现在各自的基因上，但目前差异化并不是很明显。”马韬称，以目前的情况看，阿里依托电商基因，对互联网金融的布局相对更快更广。