南洋商报：双十一成功收编被遗忘的“光棍节”

　　中新网11月13日电 马来西亚《南洋商报》12日社论称，阿里巴巴双十一购物节(光棍节)当天交易额过百亿美元，太热门也太给力了。用11‧11象形光棍是个绝妙的主意，始创者绝对是天才，电子商务巨头阿里巴巴敏锐的嗅到了“光棍节”商机。“双十一”成功收编了已然被遗忘的“光棍节”，消费主义俨然助推了“双十一”变身为都市新节俗。

　　文章摘编如下：

　　光棍节(11月11日)，又称双十一节，是中国年轻人近年流行的娱乐性节日，以自己仍是单身一族为傲。它起源于网络文化和校园文化，此前也被称为光光节。

　　光棍节没有多少年的事，起源众说纷纭，但这都不重要，吸睛的是其一天网上购物的天文数字消费能力与吸金量，教人既妒又羡的瞠目结舌，几秒间赚个数以亿计。

　　2009年，淘宝第一次11月11日促销活动时大打“光棍节”主题，打出“就算没有男(女)朋友陪伴，至少我们还可以疯狂购物”的广告语，掀开了这一天网上疯狂购物的历史性序幕。

　　南北朝宗懔的《荆楚岁时记》中就有记载，一般来说，每逢佳节，都会产生大规模的集中式消费。这几年，也正是商业成功利用了亚文化“光棍节”之后，吞噬消融了这个节日，再利用媒介仪式建构起了消费时代网购狂欢节的过程。

　　巧立节庆名目以获商业利润，向来就是“吃脑”商业巨子之强项，比如中秋节热卖月饼、端午节狂销粽子，即便西方情人节和圣诞节的疯狂购物，也是如此。

　　在当今时代，商品既提供物质使用，也构造和维持了社会关系。当年，淘宝就是极尽利用了这一途径，突出单身的符号(“没有男女朋友”)，又加以心理情感因素(“陪伴”)，连接上“购物”的象征性含义，于是一个“光棍节”的购物大派对，为本身缔造了史无前例的商业巨力。

　　除了节庆，还得有饵的推波助澜方能筑起千层波澜壮阔，而最大的关键就在于这一天，商家们也顺应疯狂打折，于是“一个愿买，一个愿卖”的一拍即合。

　　从2009年11月11日开始，淘宝及其子品牌天猫为首的商家将该日宣传为“狂欢购物节”，随后其他电商也纷纷加入，一个网络购物的狂欢节———光棍节，横空而降了。

　　阿里巴巴双十一购物节全日销售额甚至超越了最懂榨取商机老鼻祖，美国的网络星期一，成为最大网购节日。

　　“光棍节”没有传统典型仪式的规范性和神圣感，却有其独特的节日仪式文化，具有一定的社会与文化意味，折射出新生代光棍们面对光棍身份的轻松、戏谑、自嘲、调侃的社会文化心理需求，也是青年群体的文化认同。

　　但是今天还有谁在乎光棍节的传说？这是个绝佳案例：商业行为战胜了文化模式，“双十一”成功收编了已然被遗忘的“光棍节”；消费主义俨然助推了“双十一”变身为都市新节俗。

　　除了中国社会男女人口比例失调，当代世界普遍存在的工作压力、交友空间压缩、“房车婚恋观”盛行、女性择偶条件提高等，一系列生活压力背景下，青年群体对光棍节“单身自豪感”体现的背面，无不是一丝苍茫与无力的折射。

　　用11‧11象形光棍是个绝妙的主意，始创者绝对是天才，电子商务巨头阿里巴巴敏锐的嗅到了“光棍节”商机。

　　在商业发展中，市场永远追求新奇性，阿里的强势导向之下，其他电商无不亦步亦趋，纷纷紧随，掀起的购物狂欢浪潮，席卷到线下实体店。