36氪刘成城：内容创业未来的方向属于渠道和品牌

　　原标题：36氪CEO刘成城：内容创业未来的方向属于渠道和品牌

　　亚布力中国企业家论坛第十七届年会于2017年2月8日-2月11日在黑龙江省亚布力召开，36氪创始人兼CEO刘成城出席“内容创业的热望和冷却”主题论坛并发言。

　　刘成城在发言中表示，内容行业的未来属于两个方向，渠道和内容品牌。

　　“我认为，媒体行业的格局就两个东西能做大，一个是渠道，一个是媒体品牌。我们可以观察到的是，在内容品牌层面，美国的媒体行业里，原来比较大的《华尔街日报》《纽约时报》等媒体，在移动互联网时代，依旧占据着应用商店排名的主要位置。而在渠道层面，过去5年是个混沌状态，未来沉淀下来的话，渠道可能会越来越集中，只剩几个。渠道类似于天猫、万达，聚集流量，而品牌就像里面的商品一样不停地更新换代。”

　　刘成城也坦言：“现在这个生态里还有一些东西我比较迷茫。比如说自媒体，如果一个自媒体不想沉淀成一个品牌，比如说做成20年后的《华尔街日报》《计算机世界》，那么他们不是被自己忽悠了，就是被今日头条、一点资讯所代表的渠道忽悠了。除非是出于业余爱好，否则商业上可能不太成立。”

　　“今天有很多自媒体创业并不仅仅想作为爱好，而是以赚钱为目的的，这种自媒体，除非修改他的定位，垂直于某细分领域，否则品牌很难持续，读者的眼球通常不在这些小散的内容身上。”

　　“内容创业如果要作大，势必要有要有商业模式。 过去几年，新渠道出现产生用户红利，诞生了这些新的内容品牌。往后的内容行业商业化变现，我个人觉得还是广告、卖货、卖内容。”

　　刘成城说：“36氪自己做的是基于互联网的商业媒体品牌，在商业化变现的道路上，36氪也在进行自己的探索。”

　　2月8日，36氪开始启动其付费专栏【开氪】预售；关注36氪微信公号，就可以订阅。本月(2月)15日，付费专栏将正式上线，届时除微信公众号外还可以通过App进行订阅。

　　在首批上线的专栏中，36氪精心打造了【投资人的秘密】、【硅谷早知道】、【5分钟创业课】、【300天品牌思维修炼】以及【keso的互联网洞察】。上述五个专栏，囊括了关于投资、创业、品牌营销、海外趋势、互联网时评等多个方面，使有不同需求的读者，都可以得到满足。

　　与其他媒体平台所推出的付费产品不同，36氪的专栏更聚焦于互联网核心工作人群以及创投圈人士，邀请的讲师都是在创业、投资等方面有多年实际工作经验的人士，并辅以实际的训练，帮助你快速上手，学习成长。

　　此外，36氪与每位作者都详细沟通了为期一年的写作安排，可以保证整个课程的系统和连续性；每个专栏的每篇文章都会配有语音，你可以自由安排时间、地点进行便捷地“收听和阅读”。

　　36氪媒体公司助理总裁张卓表示，36氪只想做一件有意义的事情——为用户提供真正好的内容产品，让一部分人先看到未来。因此，也欢迎更多拥有真知灼见的互联网写作者加入，通过36氪获得应有的收入。