康王携优酷《胜利的游戏》摘得金成奖最佳自制内容营销金奖

　　中新网6月7日电  6月6日，由《成功营销》主办的2017中国内容营销盛典暨金成奖颁奖典礼在北京举行。凭借优秀的创意和出色的执行效果，优酷的康王《胜利的游戏》案例摘得“最佳自制/定制内容营销案例奖-金奖”，成为现场的大赢家。

　　超级网综《胜利的游戏》，是由优酷、亚歌文化、手工艺创作联合出品、康王独家冠名的全明星剧情互动推理综艺，以“直播+点播”的创新节目机制开启了互联网综艺2.0时代。

　　据相关统计，推理爱好者横跨00后、90后、80后、70后，阅读人群中27.87%是推理迷，集中于一二线城市。拥有如此庞大的受众基础，使得《胜利的游戏》在上线前即受到了广告主康王的青睐，节目持续烧脑的特性与康王清爽头思的产品功能巧妙契合，不显山不露水中进行目标群体触达，普及并强化了康王的品牌认知和信任感。

　　“凶手可以伪装，头屑不能伪装”，这是在节目中“法官”张绍刚为康王展示的花式口播之一。除了花式口播，康王还通过明星创意秀、互动能量道具/礼物形象定制、关键性线索剧情化植入、关键性道具结合及互动道具等多种形式实现品牌曝光，品牌出色的呈现也为节目内容添彩不少，同时进一步巩固康王在去屑领域的独特竞争力。

　　康王品牌在《胜利的游戏》中实现了深度渗透，将探案与去屑相结合，就像“线索就像头皮屑，再小也不能放过”，并且还将品牌拟人化，利用技能卡、场外线索等互动创意形式与网友真正实现即时互动。边看边买功能实现了娱乐营销和销售无缝对接。可以说，康王《胜利的游戏》，赋予了网综互动营销新定义。截至5月，康王《胜利的游戏》节目总播放量达3.5亿，直播最高在线人数达520万；节目播放期间，康王销售额同比增长20%，边看边买期间电商平台成交件数同比增长超过20%。