双11消费狂欢开启 专家称中小城市电子商务增速或更快

　　中新网上海11月11日电(记者 姜煜)11日零时不到，不知其数的中国消费者或在电脑前敲击着键盘，或躺在沙发上刷着手机，兴致勃勃地在各大电商平台“淘宝”，“双11”，这个中国著名的消费狂欢节开始了。

　　截至当日上午9时许，“天猫双11全球狂欢节”成交额超1000亿元人民币，有82个品牌销售过亿。上海列城市成交榜第一，随后是北京、杭州、广州和深圳。阿里巴巴集团CEO张勇称，今年的狂欢节开场三分钟成交额就突破了百亿，40分钟破500亿，1小时许成交额就超过了2014年全天的成交额。

　　在另一个电商平台京东，当日7时46分许，其累计下单金额亦超千亿元人民币，消费者累计下单金额前五位的品类分别为手机、平板电视、空调、笔记本电脑、洗衣机；累计售出商品件数前五位的品类分别为纸品湿巾、饼干蛋糕、衣物清洁、手机、休闲零食；累计下单金额前五位省市分别是广东、北京、江苏、上海和四川。

　　京东推出的“全球好物节”零点即迎来高潮，国际大牌销售强势上涨，带动时尚品类全面爆发，食品则点燃了吃货们酝酿已久的热情，仅仅在第一个小时内，生鲜销量同比增长就超过3.5倍。

　　“商品是便宜了许多”，年轻的傅女士早早就端着手机刷屏，最后在天猫半价拍下一把德国产的智能门锁。其实除了天猫、京东等大型电商平台，许多专业类网站也加入了这个全民狂欢节，喜欢旅游的胡先生就在一个航空公司网站抢到了两折的机票。

　　“这是中国规模最大的电子商务活动，今年双11的交易量有望迎来新高”，奥纬咨询董事合伙人、大中华区主管Jacques Penhirin表示，“狂欢节”销售量的持续增长得益于消费者对进口产品的需求，此外由于跨境电子商务的推广，参与中国购物狂欢的海外客户也越来越多。

　　经济学人智库中国分析师王丹称，可支配收入的提高推动了中国“双11”的电商消费。她预测，2030年中国将有4.8亿的人口可被定义为中产阶级，而现在只有1.3亿，随着消费者升级，更加注重商品品质的电商平台将会表现得更好。

　　王丹认为，在电子商务的增速上，中国中小城市将比大城市增长更快，这是由于中国近年对新城镇化的推动，使得中小城市发展迅速、物流基建持续改善，从而催生了巨大的电子商务需求。另外和大城市消费者相比，中小城市的消费者更愿意尝试新产品，对于产品质量的容忍度也更高。

　　欧晰析企业管理咨询合伙人Pascal Martin则指出，中国的电商平台正在尝试线上线下结合的策略。他举例说，阿里巴巴的盒马超市混合了购物体验以至互动交流，这是纯网店难以企及的，“实体店数量还未达到一定密度便转型至网上，这是中国零售业最为奇特之处。”(完)