演唱会排得满满当当。

肖战南京、周深常州、梁静茹苏州……

2026年的秋天，

一场场大型演出接踵而至。

　　这两天，焦点在南京。

　　10月23日、25日，

　　肖战在南京青奥体育公园体育馆连开两场。

　　10月15日开票一小时，

　　场馆附近3公里内，

　　酒店搜索预订热度激增，同比增长数十倍。

　　多家酒店页面显示，房源售罄。

　　一张门票，

　　正牵动着这座城市的酒店、

　　铁路、商圈和餐饮。

　　小门票，大能量

刚刚过去的中秋节、国庆节“黄金周”，

南京的演唱会同样热闹。

“这3天，大家总共吃掉3万条鱿鱼，

没有一条鱿鱼可以活着离开火星营地。”

2026火星演唱会南京站，

歌手华晨宇对着台下数万名歌迷这样调侃。

中秋假期，

南京三天连开九场大型演出，

累计观演28.8万人次；

按1:6.85的带动系数测算，

带动其他消费近24亿元。

为接住跨城客流，

铁路部门还专门针对南京演唱会，

开展订票需求调查，

摸排客流、调配运力。

全国演出市场，正进入新阶段。

从内容供给到场景体验、

从单一票房到生态经济，

“内容为王、文旅共生、体验至上、数字赋能”

新的发展格局，正在形成。

演艺产业，也从单一票房增长，

向“一场演出带动一城消费”复合型发展。

大型营业性演出带动消费作用，

尤其明显。

中国演出行业协会统计，2025年，

全国5000人以上大型营业性演出，

场次、票房、观众人次，

分别较上年增长12.70%、9.49%、18.81%。

大型演出的1元钱消费，

能撬动近7元钱消费。

演唱会、音乐节等大型演出，

成为地方文旅消费的强力引擎，

释放消费乘数效应。

2025年，

全国5000人以上大型营业性演出，

直接带动票房收入之外的交通、住宿、

餐饮、旅游、购物消费超过2200亿元。

在文博资源丰富、

文化旅游活动密集的江苏：

今年前8个月，已举办营业性演出1.59万场，

观演人次达399.0万，同比增长20.0%；

票房收入25.33亿元，同比增长38.0%。

其中，5000人以上大型演出177场，

观演人次、

票房收入分别同比增长42.5%、47.3%，

演艺产业直接带动社会消费超160亿元。

“票根”玩法，花样翻新

一张演唱会门票，不仅可以看演唱会。

它还可以成为游客玩转城市的一票通“票根”，

成为解锁景区、酒店、

餐饮、商圈消费优惠的钥匙。

3小时演出，撬动72小时消费。

在南京，这把“钥匙”已经用了起来。

南京江宁207家商户被纳入票根优惠体系，

涵盖景区、住宿、餐饮、

商业、交通、文娱六大场景。

眼下，

各地打造“吃住行游购娱”全产业链：

跨领域联动，

构建以“歌迷专列”为代表的交通网络、

以“票根经济”为核心的消费生态、

以“一站式服务”为基础的地方保障体系，

演出经济，正从短期热度，转向长期动能，

为城市经济高质量发展注入新活力。

记者盘点发现，

全国各地的“票根”玩法，十分多元，

有的可以减免景区门票，

领取餐饮、商圈、咖啡、小店消费折扣；

有的可以“打卡”热门文旅路线，

换取热门文创周边；

有的可以兑换明信片、纪念票、

NFC挂件、限定手账本等。

背后，是各地政策的加持。

今年10月，

江苏以大型演唱会、

音乐节等省内热门演艺为重点，

面向持票观众常态化推出专属惠民权益，

用一张“票根”激发文旅消费活力。

“票根+”，蓄势待发

热闹之下，也有待解的难题。

眼下，有的景区、酒店、餐饮、交通，

使用不同的票务、支付系统、活动平台，

票根信息难以归集到同一消费者账户下，

有的促消费活动难以统筹。

江苏省政协常委、

致公党连云港市委会主委薛艳丽建议，

建立多部门合作机制，

鼓励知名商圈成立“票根经济”联盟，

从“卖单品”转向“卖生态”，

变“头回客”为“回头客”；

推动新技术应用，

如将数字票根融合人工智能技术，

为观众定制专属“彩蛋”等。

依托深厚的文化底蕴、

有力的政策支撑和长三角庞大的消费群体，

江苏演艺产业正锚定方向：

引进优质项目、培育本土IP，

壮大市场主体，深化跨界融合，

同时守牢安全底线。

演出只有几个小时，

流量却可以被拉得很长。

一张门票能撬动多少消费，

考验的是一座城市接住流量的诚意和能力。

这几天，南京的舞台上，

灯光为歌迷亮起。

舞台之外，

一场关于“如何留住人”的城市答卷，

正在书写。

作者：朱晓颖 徐珊珊