猴年第一股南方传媒上市 “事业”“产业”如何携手共进？

　　中共广东省委常委、宣传部长慎海雄(右二)，国家新闻出版广电总局规划发展司司长朱伟峰(左二)，上海市金融工作委员会党委书记孔庆伟(左一)，南方出版传媒股份有限公司党委书记、董事长王桂科(右一)出席上市仪式并敲锣。(2月15日摄)

　　猴年第一股“南方传媒”(南方出版传媒股份有限公司)15日在上海证券交易所挂牌上市。作为广东省级文化企业整体上市的第一股，其“文化＋资本”“事业＋产业”的融合发展路径备受关注。

　　猴年第一股开盘涨停

　　南方传媒发行价格为6.13元，开盘后股价大涨44%，封住涨停板，报收于8.83元。

　　南方传媒成立于2009年12月28日，注册资本6.5亿元，已形成图书、报刊、发行、印务、数字、投资六大业务板块，拥有出版传媒行业一体化完整产业链。截至2015年9月30日，南方传媒总资产71.94亿元，净资产30.34亿元；去年前三季度实现净利润4.02亿元，盈利能力在广东省内文化传媒企业中名列第一。

　　“南方传媒上市后，将通过文化与资本的结合来推动广东文化产业的繁荣发展。”南方传媒董事长王桂科说，“南方传媒将努力打造世界一流的跨媒体内容提供商和运营商，并成为广东文化强省的出版主力军、中华文化‘走出去’的生力军、中国文化产业的南方出版基地和重要战略投资者，立足广东、面向全国、辐射海外的中国最具活力和成长性的出版传媒企业。”

　　“南方传媒此次上市抓住了文化产业的黄金‘窗口期’，具备了天时、地利、人和。”长城证券总裁何伟表示，毗邻港澳、面向东南亚，南方传媒有望成为内地与海外沟通的纽带，文化“走出去”的领头羊。

　　借金融之帆扬文化之船

　　党的十八大和“十三五”规划明确提出，推动文化产业成为国民经济支柱性产业。“既要有精品力作的‘事业’，又要有强大繁荣的‘产业’，借金融之风帆扬文化之大船，将是广东文化产业接力奋进、开拓新境界的重要路径。”广东省委常委、宣传部部长慎海雄表示，广东文化产业总产值连续多年保持全国第一，文化大省也要成为文化资本强省。南方传媒要紧抓上市契机，以金融为杠杆撬动文化产业做活做强，打造岭南文化“高地”，勇当文化“粤军”中的领军者。

　　近年来，南方传媒始终坚持“弘扬主旋律、传播正能量”，出版了一大批社会效益、经济效益俱佳的精品力作，是广东省文化强省建设的主力军。

　　《花城》、《随笔》、《少年文摘》等知名报刊逆市上扬，2010－2015年，南方传媒输出外国及港澳台地区的图书版权签约项目达996种，版权输出数量在国内出版企业中名列前茅，两度获得由国务院新闻办公室和国家新闻出版广电总局联合颁发的“版权输出突出进步奖”。目前，南方传媒以南方云媒体、云出版、云阅读、云教育和云终端五大平台为载体，积极推进媒体融合发展；广东国家数字出版基地、南方文化产业中心等正在布局和建设，转型升级蓄势待发。

　　拥抱资本 倒逼改革

　　此次南方传媒的股权架构中，除了南方出版等，还有南方报业的股份。对此，中山大学传播与设计学院院长张志安表示，南方传媒的上市意味着传统报业繁荣的广东，开始以资本的力量加速拥抱媒体融合，确是一个大手笔。他认为，登陆资本市场将反哺和服务文化产业发展，更通过资本之手倒逼体制机制创新，建立现代企业制度，建立真正适应媒体融合和新媒体发展规律的业务模式和运营体制。

　　“我们要学会拥抱资本，善用资本，特别是建立规范先进的资本运作思维和模式。”王桂科表示，利用好资本市场第一是打通资本发展的融资渠道，第二是构建规范有序的企业制度。文化产业发展一定要跟资本、技术结合起来，三者和谐统一才能实现跨越式发展。用资本力量和金融杠杆，撬动文化产业扬帆远航。

　　上海文化产权交易所董事长寿光武认为，文化的爆发式增长离不开资本和金融扶持。过去几年，资本与文化的结合也诞生了浙报传媒等佳话，但总体而言，文化与金融拥抱还处于初级阶段。传统传媒缺资本、缺技术，更是缺观念。南方传媒的8年上市路，可以成为经济大省探索文化产业和文化金融领域的标杆案例。

　　据王桂科透露，上市后的南方传媒将拥有上市公司资本运作平台，一方面要转变资本运作方式，另一方面也设想拥有更多金融平台，如投资公司和投资基金，打造股票、债券、银行融资等资本运营平台，建立多层次、多类型的投融资体系。(记者姚玉洁、潘清、桑彤)